2月23日，快手電商的一則公告觸動(dòng)行業(yè)神經(jīng)。公告稱(chēng)，因第三方電商平臺與快手合作協(xié)議變更，將于3月1日起切斷淘寶、京東聯(lián)盟商品鏈接。至截稿時(shí)，淘寶、京東方面對此尚未回應。當日，市場(chǎng)人士發(fā)現，多多視頻升級到拼多多App首頁(yè)底部一級入口。據了解，多多視頻是較早前拼多多推出的短視頻板塊。隨著(zhù)電商行業(yè)進(jìn)入存量競爭，不單是傳統電商與新興的直播電商，傳統電商之間以及直播電商之間，用戶(hù)流量爭奪亦是相當激烈。

　　據快手公告顯示，自2022年3月1日0時(shí)起，淘寶聯(lián)盟商品鏈接將無(wú)法在快手直播間購物車(chē)、短視頻購物車(chē)、商詳頁(yè)等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接；京東聯(lián)盟商品鏈接將無(wú)法在快手直播間購物發(fā)布商品及服務(wù)鏈接，可在短視頻購物車(chē)、商詳頁(yè)等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。公告稱(chēng)，快手電商方面提醒商家，為保障消費者體驗，建議商家提前做好結算和售后訂單處理。

　　直播電商逐步做“閉環(huán)”

　　對此，快手方面有關(guān)負責人對記者表示，按公告為準。淘寶、京東方面至截稿時(shí)暫未回應。

　　2月23日港股收盤(pán)，快手-W股價(jià)漲2.35%，報91.650港元/股。據了解，這并非快手第一次整理外鏈。去年11月，傳出快手對有贊和魔筷執行第三方斷鏈操作的消息。隨后，有贊聲明表示，有贊鏈接將不能在快手直播間進(jìn)行小黃車(chē)上架，且只影響快手電商推廣的直播鏈接場(chǎng)景。

　　快手電商、抖音電商在近一年以來(lái)的步調加快。去年12月，抖音旗下的獨立電商App正式上線(xiàn)，定位為潮流電商。近日還有消息傳出，字節跳動(dòng)投資極兔，雖然雙方均對消息否認，但第三方機構統計顯示，字節跳動(dòng)近年在物流領(lǐng)域布局動(dòng)作不斷。

　　傳統電商“反攻”

　　淘寶、京東、拼多多一直處于電商的第一梯隊。隨著(zhù)短視頻、直播等的流行，互聯(lián)網(wǎng)整體流量大盤(pán)開(kāi)始松動(dòng)。去年“雙11”之后，傳統電商巨頭們的調整明顯。近日天貓旗下的自營(yíng)項目“貓享”上線(xiàn)，在傳統電商領(lǐng)域掀起不少“浪花”。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司董事長(cháng)鮑躍忠認為，這幾年整個(gè)電商結構在快速發(fā)生改變，原來(lái)主要是淘寶、天貓、京東，現在拼多多的發(fā)展，也包括像這幾年抖音、快手這樣直播電商的快速發(fā)展，已經(jīng)改變了傳統的電商市場(chǎng)結構。

　　為“彌補”傳統電商市場(chǎng)的流量放緩，京東近年打造線(xiàn)上與線(xiàn)下的全消費場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)。在生鮮領(lǐng)域，直接與盒馬競爭的七鮮超市，去年起線(xiàn)下開(kāi)店的速度迅速提升。拼多多近日玩起國潮+直播，啟動(dòng)“2022多多新國潮”行動(dòng)。

　　或出現第四家電商大平臺

　　據第三方數據機構QuestMobile發(fā)布的《2021中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》顯示，截至2021年12月，短視頻用戶(hù)黏性超過(guò)其他行業(yè)，同比增長(cháng)4.7%。得益于短視頻的流量，短視頻電商平臺的GMV在去年快速增長(cháng)。據披露，去年1月至去年9月，抖音電商GMV同比增長(cháng)7.9倍。據快手2021年三季度財報披露，2021年9月快手電商復購率突破70%。行業(yè)預計，如今第一梯隊電商平臺有三家，未來(lái)有望出現第四家。（文/廣州日報全媒體記者 文靜）