臺海網(wǎng)9月22日訊 據福建日報報道 近期，“野性消費”成為熱詞。不久前，河南遭遇特大暴雨災害，我省運動(dòng)品牌鴻星爾克一舉捐贈5000萬(wàn)元物資馳援當地，被譽(yù)為“國貨之光”。一時(shí)間，消費者紛紛涌入其線(xiàn)上直播間和線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店，無(wú)視“理性消費”的善意勸告，搶購從運動(dòng)鞋到背包的一切商品，短時(shí)間內推動(dòng)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額雙雙暴漲。
鴻星爾克出圈或許有特殊情況，但國產(chǎn)品牌受到關(guān)注并非偶然。同屬閩派鞋服的安踏、特步、361度、匹克等企業(yè)近年來(lái)就借勢“國潮”帶動(dòng)銷(xiāo)量，深受喜愛(ài)。中國傳統文化元素與時(shí)下潮流相融合的嘗試，更是被引入美妝、動(dòng)漫、數碼產(chǎn)品等熱門(mén)領(lǐng)域。今年，在第五個(gè)中國品牌日期間，相關(guān)機構發(fā)布的數據顯示，近十年以“國潮”為主題詞的搜索熱度上漲了528%，而2021年國貨的品牌市場(chǎng)關(guān)注度為“洋貨”的3倍。
“國潮熱”既是一種經(jīng)濟現象，也是一種文化認同。后悔理論認為，消費者所作選擇未能達到預期結果或者結果劣于其他選擇時(shí)，就會(huì )產(chǎn)生決策錯誤的遺憾心理。過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間，大眾對國貨信心不足，“洋貨”則一度是時(shí)尚與質(zhì)量好的代名詞。因此，面對本土品牌和洋品牌時(shí)，許多消費者為避免所謂的錯誤決策而盲目追捧后者，甚至形成一種從眾的羊群效應。近年來(lái)，我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，民族文化認同感全面提振。特別是在消費結構中占據較大比重的新生代消費群體，成長(cháng)于國家蓬勃復興的時(shí)代，天然具備平視世界的底氣和眼界。他們能夠客觀(guān)看待國內外差別并比較兩者優(yōu)劣勢，更容易接受?chē)a(chǎn)品牌，熱衷于向外界展示傳統文化的獨特魅力。從某種程度上說(shuō)，“國潮熱”是消費者民族文化自信在消費領(lǐng)域的投射，享受的正是國貨意識覺(jué)醒帶來(lái)的紅利。
“國潮熱”不僅是一種情懷熱，更是一種科技潮。行為經(jīng)濟學(xué)提出，消費者購買(mǎi)某些商品不僅是為了獲得直接的物質(zhì)享受，更大程度是為了獲得心理滿(mǎn)足。區別于固有的“性?xún)r(jià)比”，新生代消費群體趨向于追求兼顧實(shí)用價(jià)值和精神屬性的“情價(jià)比”，更多地表現為喜歡在網(wǎng)購社區與同好之人交流品質(zhì)和服務(wù)等。一言以蔽之，消費者愿意為家國情懷買(mǎi)單，但這種熱情需要過(guò)硬的技術(shù)力量和產(chǎn)品附加值支撐。真正的“國貨之光”，既要有民族文化自信，也要有科技自主創(chuàng )新。經(jīng)過(guò)幾十年市場(chǎng)競爭的洗禮，國產(chǎn)品牌培養了管理團隊和技術(shù)人才，增強了對產(chǎn)品、服務(wù)和市場(chǎng)的把控能力，尤其是走出代工模仿的窠臼，把科技實(shí)力作為立身之本加大科研投入，打破國際品牌技術(shù)壁壘。從這個(gè)意義上說(shuō)，“國潮熱”基于幾十年厚積薄發(fā)的實(shí)力，受益于“中國制造”向“中國創(chuàng )造”的轉變。
毋庸諱言，潮流是動(dòng)態(tài)的，能一時(shí)興起，也能迅速消失。那么，如何才能避免“國潮”僅僅成為一波潮？
要讓“國潮”探索“高端潮”。當前，“國潮”門(mén)檻低，個(gè)別企業(yè)浮于表層，根本無(wú)視“國潮”與產(chǎn)品的內在關(guān)聯(lián)，而通過(guò)“換包裝”“搞聯(lián)名”“情懷販賣(mài)”，將其當成收割流量的營(yíng)銷(xiāo)噱頭和獲取溢價(jià)的財富密碼。同質(zhì)化的“國潮熱”，不僅容易造成消費者審美疲勞，濫用也可能引發(fā)對抗情緒。即便是切中要點(diǎn)的企業(yè)，也有不少集聚在產(chǎn)品金字塔結構的中低端市場(chǎng)。其實(shí)，“國潮”可探索高端化，通過(guò)觀(guān)察市場(chǎng)和消費者，建立品牌自信并找到與之匹配的目標圈層。“國潮”要讓更多消費者青睞和支持，在中高端品牌市場(chǎng)成為領(lǐng)先者，才能避免后繼乏力，也才能成為高品質(zhì)的代表。
要讓“國潮”成為“國際潮”。長(cháng)久以來(lái)，國際品牌靠品牌沉淀和廣告轟炸占領(lǐng)市場(chǎng)，國貨基本是時(shí)尚潮流的追隨者。如今，年輕消費群體感受5G、高鐵、火星探測器等高科技符號與傳統文化碰撞出的東方美感，用錢(qián)包投票，時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權正漸漸轉移。數據統計顯示，國潮帶動(dòng)了“逆代購”，外國年輕人愛(ài)買(mǎi)中國商品的人數上漲了63.7%。今年?yáng)|京奧運會(huì )上，多家國產(chǎn)品牌將其作為走向國際市場(chǎng)的一個(gè)展示平臺。未來(lái)，還可以借用數字經(jīng)濟打開(kāi)國際大品牌用信息差筑起的“護城河”，實(shí)現換道超車(chē)。當然，“國潮”絕非狹隘甚至對立，要避免民粹主義的傾向，在兼容并蓄中讓“國潮”成為“國際潮”。 【記者 潘抒捷】
