5月16日至19日，2024周杰倫“嘉年華”世界巡回福州站演唱會(huì )在福州海峽奧體中心舉辦。來(lái)自武漢的“90后”小楊，年齡不大，卻已是資深“杰迷”，她搶到了兩天的內場(chǎng)票。白天，她“跟著(zhù)周同學(xué)游福州”，到三坊七巷、上下杭、鼓山等景區和“6m超大號周同學(xué)”合影，順便享受榕城美景和“吃喝玩樂(lè )”；晚上，她就在演出現場(chǎng)為周杰倫吶喊助威。
和小楊一樣的外地粉絲，還有很多。據統計，此次周杰倫演唱會(huì )福州站，共吸引場(chǎng)內場(chǎng)外歌迷近25萬(wàn)人次，其中場(chǎng)內觀(guān)眾中超九成是外地游客。因演唱會(huì )而聚攏的人氣輻射旅游、住宿、交通等多個(gè)領(lǐng)域。
記者從福州文體產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)運營(yíng)有限公司獲悉，此次演唱會(huì )創(chuàng )下福州有史以來(lái)觀(guān)演總人數最多、連場(chǎng)場(chǎng)次最多的紀錄，為福州市文旅消費注入澎湃活力。熱度拉滿(mǎn)的福州，演出市場(chǎng)何以進(jìn)階？
周杰倫演唱會(huì )現場(chǎng)。（福建省中視傳播有限公司供圖）
歌迷會(huì )聚
激發(fā)消費活力
這幾天，三坊七巷南后街的“周同學(xué)”快閃店前排起長(cháng)隊，各種“周同學(xué)”周邊文創(chuàng )產(chǎn)品很搶手；在福州煙臺山隨處都能聽(tīng)到JAY的旋律，天橋的粉色應援專(zhuān)場(chǎng)，最動(dòng)聽(tīng)莫過(guò)于自發(fā)的大合唱，網(wǎng)友紛紛表示：“最近的煙臺山都是歌迷會(huì )”；主辦方還聯(lián)合“周同學(xué)文創(chuàng )”策劃“跟著(zhù)周同學(xué)游福州”活動(dòng)，三坊七巷，上下杭、鼓山等福州地標都有“周同學(xué)”閃現，不少歌迷在福州留影打卡。
這些“寵粉”點(diǎn)滴，將觀(guān)眾游客的情緒價(jià)值拉滿(mǎn)，更將城市流量拉滿(mǎn)。演唱會(huì )期間，煙臺山接待客流量超25萬(wàn)人次，同比增長(cháng)64%；三坊七巷客流量超37萬(wàn)人次，同比增長(cháng)77%；西湖人流量近10萬(wàn)人次，同比增長(cháng)90.4%……福州主要景區、公園、街區等在“五一”后再次實(shí)現“人從眾”模式。
一場(chǎng)演唱會(huì )讓萬(wàn)人“奔赴”福州，火熱的氛圍同樣蔓延至其他行業(yè)。據市文旅局統計，演唱會(huì )期間，海峽奧體周邊的酒店非常緊俏，入住率接近100%，城區部分星級飯店入住率也達到80%~90%。
演唱會(huì )“輕松撬動(dòng)”大流量，激發(fā)“超乎預期”的消費活力。記者從同程旅行了解到，15日至19日福州預訂人次同比增長(cháng)101.78%，消費金額同比增長(cháng)117.25%，省內游客量和消費金額雙雙排第一；根據攜程平臺數據，15日至19日福州在線(xiàn)旅游總人次同比增長(cháng)91.31%，在線(xiàn)旅游總消費同比增長(cháng)105.44%。據初步測算，本次演唱會(huì )共吸引場(chǎng)內場(chǎng)外歌迷近25萬(wàn)人次，其中福州本地占6.5%、福建其他設區市占18.6%、外省占74.9%；演唱會(huì )期間預計帶動(dòng)文旅消費超7億元。
可以預見(jiàn)，接下來(lái)更多演唱會(huì )的舉辦，將帶動(dòng)福州綜合消費再創(chuàng )新高。
“周同學(xué)”快閃店人潮涌動(dòng)。陳建國攝
雙向奔赴
“寵粉”有保障
演唱會(huì )的火爆，既是挑戰，也是機遇。除了優(yōu)質(zhì)的演出資源，抓住歌迷的情緒需求，提供有溫度的優(yōu)質(zhì)文旅服務(wù)也是福州“出圈”的關(guān)鍵。
為迎接全國各地歌迷，福州文旅拿出滿(mǎn)滿(mǎn)誠意，公布全市星級飯店住宿預定信息，為來(lái)榕歌迷提供住宿信息提示。16日，記者在演唱會(huì )現場(chǎng)看到，檢票、安檢、巡邏、醫護等環(huán)節有序進(jìn)行，多方一路護航也引來(lái)歌迷點(diǎn)贊“方便、快捷、安全！”
小楊也告訴記者，演出呈現效果會(huì )影響演出之后自己在當地旅游的意愿。“對于城市文旅來(lái)說(shuō)，做好服務(wù)如地鐵延時(shí)、交通優(yōu)惠、主題布置等，讓人有好的觀(guān)賞體驗，大家會(huì )更愿意去感受這座城市。”
在粉絲呼聲頗高的交通保障上，福州下了大功夫，刷滿(mǎn)歌迷好感度。地鐵延時(shí)運營(yíng)、公交加密班次，同時(shí)設置臨時(shí)接駁專(zhuān)線(xiàn)以及擴大出租車(chē)和網(wǎng)約車(chē)停車(chē)區……盡管有大量客流，但市民游客出行體驗依然相當“絲滑”，不少遠道而來(lái)的歌迷紛紛表示，要在福州多玩幾天。
歌迷李先生說(shuō)：“來(lái)福州之前，我只想來(lái)見(jiàn)見(jiàn)周董；來(lái)福州之后，我發(fā)現這座城市處處有驚喜。”
“歡迎杰迷回家！”演唱會(huì )散場(chǎng)后，李先生走進(jìn)倉山阿彌陀佛大酒店，就感受到濃濃的“周杰倫”氛圍：各色點(diǎn)心準備齊全，飲料也貼上了Q版周杰倫圖像，在寫(xiě)著(zhù)周杰倫歌詞的小黑板邊，口罩、書(shū)簽、醫療箱、福州旅游地圖等一應俱全。“憑門(mén)票還可以享受自助餐打折，體驗感實(shí)在太好了！”李先生說(shuō)。
此外，福州長(cháng)樂(lè )機場(chǎng)游客服務(wù)中心設立了外地游客咨詢(xún)處；在福州的星級酒店、三坊七巷景區等重點(diǎn)區域，都有《福州市城市旅游手繪圖》《福州旅游線(xiàn)路導覽手冊》等文旅宣傳手冊供歌迷取用；推出“持周杰倫演唱會(huì )門(mén)票享文旅優(yōu)惠”活動(dòng)等暖心舉措，讓游客嗨唱、旅游兩不誤。
煙臺山天橋音樂(lè )會(huì )現場(chǎng)。（市文旅局供圖）
明星扎堆來(lái)
福州底氣十足
周杰倫演唱會(huì )的“熱辣”場(chǎng)景，是福州演藝市場(chǎng)的縮影。
今年以來(lái)，福州幾乎“月月有演唱會(huì )”：3月，林俊杰演唱會(huì )吸引近9萬(wàn)粉絲齊聚福州；4月，張靚穎帶來(lái)“光”巡回演唱會(huì )；5月，容祖兒、薛凱琪、胡夏等在榕開(kāi)啟抖音戶(hù)外生活季。
接下來(lái)，泡泡島音樂(lè )與藝術(shù)活動(dòng)將邀請孫燕姿、陳楚生、汪蘇瀧、單依純、毛不易、樸樹(shù)、萬(wàn)妮達等歌手來(lái)榕嗨唱，李榮浩、劉若英、周傳雄、梁靜茹、黃麗玲（A-Lin）、鄧紫棋等也將在福州舉辦演唱會(huì )。
福州演唱會(huì )市場(chǎng)火熱程度可見(jiàn)一斑。
明星“扎堆”來(lái)榕，福州底氣何在？這里擁有滿(mǎn)足舉辦大型演唱會(huì )各種條件，時(shí)刻準備迎接“流量”。
其一，交通便利。福州已形成海陸空三位一體、多層次、多功能的交通網(wǎng)絡(luò )體系。高速公路基本形成以福州為中心、覆蓋全省的“四小時(shí)通達網(wǎng)”，長(cháng)樂(lè )國際機場(chǎng)已開(kāi)通國內外航線(xiàn)115條，通航點(diǎn)達96個(gè)。
其二，設施優(yōu)良。福州具有一流的場(chǎng)館等硬件設施，海峽奧體中心的體育場(chǎng)占地面積約6萬(wàn)平方米，總建筑面積12萬(wàn)平方米，總座椅數約6萬(wàn)個(gè)，屬于特級特大型體育建筑，是舉辦超大型演唱會(huì )的理想之地。
其三，底蘊十足。作為有著(zhù)2000多年建城史的歷史文化名城，福州文化底蘊十足，閩都文化、船政文化等多樣文化具有很強的吸引力，加之福州文旅持續發(fā)力，累積的效應下，有福之州的形象已全面開(kāi)花。
“流量”來(lái)了，如何轉化為“留量”，是福州面臨的新課題。文旅市場(chǎng)具有特殊性，演唱會(huì )讓城市一夜爆紅，除了其本身的流量效應，究其背后深層次原因，恒定的發(fā)展源于政府的政策支持和良性引導。面對之后扎堆涌現的演唱會(huì )，福州將繼續努力，優(yōu)化城市服務(wù)，以具象化的“寵粉”行動(dòng)回饋歌迷，放大演唱會(huì )“乘法效應”。（記者 燕曉 宋亦敏）
來(lái)源：福州日報
