中新網(wǎng)1月20日電 19日，抖音發(fā)布首份娛樂(lè )白皮書(shū)(下簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū))，從電影、劇集、綜藝、明星四個(gè)維度，分析了2020年抖音平臺的娛樂(lè )生態(tài)。
白皮書(shū)顯示，抖音已經(jīng)構建起日益完善的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，通過(guò)熱點(diǎn)榜、征稿活動(dòng)、挑戰賽等不同方式，引領(lǐng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)步入2.0時(shí)代。白皮書(shū)同時(shí)透露抖音將于2021年正式進(jìn)入微短劇賽道，為文娛行業(yè)提供全面的服務(wù)與支持。
抖音成為娛樂(lè )宣發(fā)必備平臺
白皮書(shū)顯示，2020年票房前20的華語(yǔ)電影，全部開(kāi)設了官方抖音賬號。官方抖音賬號的數據成為衡量電影熱度的重要標尺。這一年票房過(guò)億的影片中，抖音參與宣發(fā)合作的電影票房累計達到174.99億，占過(guò)億影片總票房的99.4%。
劇集方面，越來(lái)越多的主流劇集選擇與抖音合作，進(jìn)行精準垂類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)。2020年，超過(guò)90%的劇集開(kāi)設了官方抖音賬號。其中都市、懸疑、青春題材，為抖音用戶(hù)播放次數最高的三類(lèi)劇集。
抖音同時(shí)也成為綜藝宣發(fā)的必爭之地。相關(guān)內容播放量前三名分別是《演員請就位》《乘風(fēng)破浪的姐姐》《火星情報局》。而《中國新說(shuō)唱2020》海選、《乘風(fēng)破浪的姐姐》開(kāi)播與成團夜、《脫口秀大會(huì )》第三季決賽等，是最具有熱點(diǎn)屬性的事件。
越來(lái)越多的明星選擇將抖音作為建立多元化形象、豐富粉絲圈層、開(kāi)展作品推廣的關(guān)鍵基站。截至2020年11月，已有超3000位明星藝人入駐抖音，較2019年增長(cháng)超1000人。
抖音完善生態(tài)引領(lǐng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)步入2.0時(shí)代
白皮書(shū)顯示，在短視頻發(fā)展早期，娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)只是簡(jiǎn)單分發(fā)物料、視頻二次剪輯。隨著(zhù)抖音積聚了大量?jì)?yōu)質(zhì)內容創(chuàng )作者，產(chǎn)生海量豐富內容以后，平臺已經(jīng)建立起了完整的生態(tài)閉環(huán)，開(kāi)始引領(lǐng)短視頻娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)步入2.0時(shí)代。
抖音熱點(diǎn)榜結合抖音去中心化的屬性，根據站內話(huà)題的播放量和熱度進(jìn)行實(shí)時(shí)推薦，不僅能直觀(guān)衡量?jì)热莸臒岫龋矠閮热輲?lái)更大的曝光量，是名副其實(shí)的熱度制造機、話(huà)題流量池。
據統計，抖音有超過(guò)481萬(wàn)的娛樂(lè )內容創(chuàng )作者，2020年產(chǎn)出了大量爆款視頻，抖音圍繞這些創(chuàng )作者打造的征稿模式，不僅為創(chuàng )作者提供了成長(cháng)的土壤，也讓娛樂(lè )IP的影響力呈幾何級數增長(cháng)。
此外，抖音流行著(zhù)各式各樣的“挑戰賽”，通過(guò)增強用戶(hù)的互動(dòng)性，帶動(dòng)娛樂(lè )內容的曝光。2020年，抖音聯(lián)合電影《赤狐書(shū)生》發(fā)起的“赤狐書(shū)生游園會(huì )”，當日話(huà)題最高播放達到2億，迅速擴散了電影的熱度。
抖音發(fā)布自制微短劇計劃
在建立起完善的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)之后，抖音開(kāi)始從中下游宣發(fā)合作，向上游制作端靠攏。據白皮書(shū)公布，抖音將在2021年正式進(jìn)入精品微短劇賽道，成為文娛內容的共創(chuàng )者。2021年，抖音將攜手真樂(lè )道文化、華誼創(chuàng )星、五元文化、唐人影視、新線(xiàn)索影業(yè)、萌揚文化等業(yè)內頭部制作公司，開(kāi)發(fā)至少30部的精品微短劇，類(lèi)型涵蓋都市、懸疑、青春等多個(gè)題材。
抖音聯(lián)合出品的首部豎屏微短劇《做夢(mèng)吧！晶晶》將于近期上線(xiàn)播出，由金靖、陳赫、張云龍、熊梓淇、汪東城、張雨劍、霍尊等主演。該劇講述渴望愛(ài)情的大四女生晶晶通過(guò)拆盲盒入夢(mèng)的方式，與20位不同類(lèi)型的虛擬男友進(jìn)行限定戀愛(ài)，滿(mǎn)足浪漫心愿。
2021年上半年，抖音首批微短劇將會(huì )陸續上線(xiàn)，包括關(guān)曉彤、婁藝瀟等人出演的《男翔花園》，秦牛正威、李誕等人主演的《為什么還要過(guò)年啊》，費啟鳴、白舉綱、何泓姍等主演的《別怕，戀愛(ài)吧》，以及黃新淳、劉津言等主演的《星動(dòng)的瞬間》等。（來(lái)源：中新網(wǎng)）
