在距離2022年北京冬奧會(huì )不到一年的時(shí)間內，如何借勢奧運營(yíng)銷(xiāo)搶占市場(chǎng)，依然是各大行業(yè)聚焦的熱點(diǎn)——

角逐冬奧，福建品牌期待巧借“冬”風(fēng)

臺海網(wǎng)6月15日訊 據福建日報報道   作為國際頂級營(yíng)銷(xiāo)舞臺，奧運會(huì )一直是各品牌向世界輸出品牌文化的重要平臺，尤其是有志于全球化布局的頂級品牌。

日前，舒華體育與北京冬奧組委簽約，成為北京2022年冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )官方健身器材供應商，成為繼安踏、盼盼、三棵樹(shù)后，我省第四家贊助北京冬奧組委的企業(yè)。

在距離2022年北京冬奧會(huì )不到一年的時(shí)間內，如何借勢奧運營(yíng)銷(xiāo)搶占市場(chǎng)，依然是各大行業(yè)聚焦的熱點(diǎn)。

舒華的底氣

在此次與北京冬奧組委的合作中，舒華體育將參與到北京2022年冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )奧運村健身中心的建設工作中，提供全面的健身器材產(chǎn)品和相關(guān)配套服務(wù)，產(chǎn)品涵蓋有氧訓練、力量訓練、體能訓練等完善的相關(guān)運動(dòng)健身器材。

舒華體育董事長(cháng)張維建表示，將借助以往賽事贊助合作經(jīng)驗，更好助力中國冰雪運動(dòng)隊健兒備戰2022年北京冬奧會(huì )，助推中國冰雪運動(dòng)發(fā)展。同時(shí)，也將以北京冬奧會(huì )的合作為契機，開(kāi)展全方位整合營(yíng)銷(xiāo)，全面提升品牌價(jià)值和產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)度。

其實(shí)，舒華體育在早前便有意識地嫁接奧運資源，從2014年起，舒華作為中國奧組委的官方健身器材供應商，產(chǎn)品就先后入駐索契冬奧會(huì )、里約奧運會(huì )以及平昌冬奧會(huì )“中國之家”，為中國體育代表團提供專(zhuān)業(yè)健身訓練裝備。

張維建表示，舒華體育將通過(guò)專(zhuān)業(yè)、科學(xué)的運動(dòng)健康解決方案，全力保障奧運村健身中心的運維，助力北京冬奧會(huì )成功舉辦，“舒華體育與北京2022年冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )達成合作，是一份榮耀，更是一種責任，也是舒華未來(lái)品牌戰略的基石”。

品牌的機遇

與舒華相比，作為國內體育用品行業(yè)的領(lǐng)先品牌，安踏是最早關(guān)注和布局冰雪運動(dòng)產(chǎn)業(yè)的運動(dòng)品牌，對冰雪運動(dòng)投入了巨大的資金和資源。

2017年，安踏成為北京2022年冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )官方體育服裝合作伙伴。據了解，2022年北京冬奧會(huì )的贊助體系包括由高到低的四個(gè)級別：合作伙伴、贊助商、獨家供應商和供應商。也就是說(shuō)，安踏躋身2022年北京冬奧會(huì )的最高贊助級別。

借助奧運會(huì )強大的影響力以及專(zhuān)業(yè)屬性，安踏的創(chuàng )新研發(fā)能力、品牌影響力都得到了極大提升。這也成為不少福建企業(yè)效仿的對象，除了舒華之外，盼盼和三棵樹(shù)也成功牽手冬奧會(huì )。

去年8月，三棵樹(shù)涂料股份有限公司正式成為北京2022年冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )官方涂料獨家供應商。同年10月，同樣來(lái)自晉江的盼盼食品正式成為北京2022年冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )官方包裝零食贊助商。

其實(shí)，拿下奧運贊助商，僅是企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)成功的一半，如何做好奧運前、奧運期間及后奧運營(yíng)銷(xiāo)才是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。

舒華體育品牌部負責人王偉偉表示，奧運營(yíng)銷(xiāo)絕不應僅僅停留在借勢：體育贊助和購買(mǎi)冠名權上。奧運營(yíng)銷(xiāo)的核心是要企業(yè)“給力”：把奧運精神、品牌內涵和消費者三者連成一線(xiàn)，從而真正挖掘其中的價(jià)值。（記者 肖榕）