新華社北京10月20日電  國際奧委會(huì )20日發(fā)布了《北京冬奧會(huì )市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)報告》，根據獨立調研機構數據，共有創(chuàng )紀錄的20.1億人通過(guò)廣播電視和數字平臺觀(guān)看了2022年北京冬奧會(huì )，比4年前的平昌冬奧會(huì )觀(guān)看人數增長(cháng)5%。

　　這份報告表示，本屆賽事成為數字化參與程度最高的一屆冬奧會(huì )。與此同時(shí)，受訪(fǎng)的參賽運動(dòng)員對北京冬奧會(huì )也大加贊賞，對賽事采取的防疫措施感到滿(mǎn)意。報告指出，國際奧委會(huì )在2017年至2021年總收入為76億美元，其中媒體轉播權收入占61%。

　　一家獨立機構代表國際奧委會(huì )對北京冬奧會(huì )的媒體轉播、觀(guān)眾和運動(dòng)員進(jìn)行了調研，其中觀(guān)眾調研涵蓋了16個(gè)國家和地區的28000人。

　　全世界觀(guān)眾通過(guò)奧林匹克持權轉播商的頻道觀(guān)看了總計7130億分鐘的奧運報道，比平昌冬奧會(huì )增長(cháng)18%。持權轉播商在數字平臺總播出時(shí)長(cháng)達到創(chuàng )紀錄的120670小時(shí)。奧林匹克官網(wǎng)和手機應用平臺在北京冬奧會(huì )期間的獨立用戶(hù)達到6800萬(wàn)，是平昌冬奧會(huì )時(shí)的兩倍多。奧運社交媒體在賽事期間的互動(dòng)量也達到了32億。

　　國際奧委會(huì )主席巴赫表示：“北京冬奧會(huì )是有史以來(lái)數字化參與程度最高的一屆冬奧會(huì )。”

　　在奧林匹克全球合作伙伴方面，2017年至2021年，國際奧委會(huì )在該領(lǐng)域獲得的收入比上一周期增長(cháng)128.8%。在特許經(jīng)營(yíng)方面，國際奧委會(huì )特別稱(chēng)贊了吉祥物“冰墩墩”相關(guān)的特許商品，其銷(xiāo)量占全部特許商品的69%。

　　在這份報告中，巴赫向北京冬奧組委、政府部門(mén)和所有中國伙伴和朋友表示感謝，“我代表全球最頂尖的冬季運動(dòng)員說(shuō)一聲：謝謝你們，我們的中國朋友。”

（來(lái)源：新華網(wǎng) 新華社記者 姬燁 許仕豪）