7000年前，浙江嘉興先民創(chuàng )造出了馬家浜稻作文化，這里也是良渚文化重要分布區域，江南文化的發(fā)祥地，諸多光環(huán)之下，如何奏響新時(shí)代的田園牧歌？23-25日舉行的鄉村振興·城鄉融合發(fā)展(嘉興)研討會(huì )期間，來(lái)自海峽兩岸的文旅從業(yè)者進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”，共探業(yè)界熱點(diǎn)話(huà)題。

圖為：嘉興桐鄉美麗鄉村 供圖 攝

　　近年，“IP”在文旅包括在投資領(lǐng)域里面“炙手可熱”，所有的文旅從業(yè)者都在“絞盡腦汁”講述其所傳達的IP。在此背景下，地方政府在招商引資、規劃產(chǎn)業(yè)，亦或是鄉村振興、城市改造更新過(guò)程中，同樣面臨著(zhù)IP的選擇。

圖為：嘉興美麗鄉村風(fēng)情 供圖 攝

　　究竟何為“好IP”，是文旅從業(yè)者首先需要回答的。“IP本身是知識產(chǎn)權，它變成一個(gè)熱詞其實(shí)是從資本市場(chǎng)開(kāi)始的。”華胥氏文化投資管理有限公司創(chuàng )始人宮阿娜以《西游記》為例解釋?zhuān)?ldquo;這是我們民族一個(gè)非常精粹的IP，我們不斷在延伸其文藝形態(tài)，塑造一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。它的成功可見(jiàn)好的IP應具備知名度、影響力，同時(shí)有變現能力。”

圖為：嘉興美麗鄉村風(fēng)情 范宇斌 攝

　　“只要能夠在人的腦海里產(chǎn)生一段固定的信息和聯(lián)想都屬于IP，IP好壞在于信息的濃縮程度。”寒武創(chuàng )投創(chuàng )始合伙人韓冰談及，在一些文化領(lǐng)域，IP在資本圈里面給它的溢價(jià)非常高。“十幾年以前在網(wǎng)上出現的中文小說(shuō)、漫畫(huà)，卻在近年拍成影視劇，改編成游戲，變現能力非常強。”

　　在新旅界創(chuàng )始人李陽(yáng)看來(lái)，好的IP需要有一定的故事性、產(chǎn)業(yè)的延展性，以及持續的傳播力和生命力等，這將影響到這個(gè)IP的質(zhì)量以及是否具有爆發(fā)性的商業(yè)機會(huì )。“而有沒(méi)有線(xiàn)上與線(xiàn)下的流量，則能驗證這個(gè)IP的商業(yè)價(jià)值。”

圖為：嘉興田園風(fēng)光 范宇斌 攝

　　在時(shí)下IP火熱、熱捧“網(wǎng)紅效應”之際，如何擁有可持續的運營(yíng)，帶來(lái)復購率和推薦，是“追求長(cháng)效”還是“追求突破”，正成為文旅從業(yè)者的聚焦點(diǎn)。

　　來(lái)自臺灣的“鄉愁經(jīng)濟學(xué)堂”自媒體社長(cháng)林德福直言：“‘網(wǎng)紅效應’固然能吸引流量，帶來(lái)商機，但不要為了井噴和網(wǎng)紅去做規劃、設計，或者去符合這個(gè)井噴和網(wǎng)紅，而更應看重如何維持周期中的低谷。”

圖為：嘉興枕水人家 范宇斌 攝

　　對此，臺灣農夫創(chuàng )始人王順瑜也表達了相類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)，他結合其所經(jīng)歷的臺灣農村整體營(yíng)造，到農村再生，再到現在的地方創(chuàng )生。“從一產(chǎn)到二產(chǎn)，再跨到三產(chǎn)，服務(wù)業(yè)是非常大的IP。以鄉村振興為例，臺灣從鄉村展演出來(lái)的，是這一群人在鄉村的生活方式。”

　　而于錨定高質(zhì)量鄉村建設示范地的嘉興來(lái)說(shuō)，新時(shí)代的田園牧歌并不僅僅是“詩(shī)和遠方”，而是一種符合現代生產(chǎn)力的生活方式。

　　以嘉興為代表的長(cháng)三角地區，自古便是富庶繁華之地，這里匯聚著(zhù)一步一景的江南園林、璀璨多樣的文化藝術(shù)，也匯聚了豐富多彩的生活情趣。

　　以IP引流量，塑網(wǎng)紅，亦需強化要素保障，為網(wǎng)紅鄉村的持久力“保駕護航”。

　　此次鄉村振興·城鄉融合發(fā)展(嘉興)研討會(huì )上，嘉興順應城鄉融合發(fā)展趨勢，以“九大工程”為抓手，將對重點(diǎn)投資項目給予最高2000萬(wàn)元資金補助，對一流人才來(lái)嘉創(chuàng )業(yè)給予最高2000萬(wàn)元補助，確保該市每年鄉村振興投入不少于500億元。