圖：大陸市場(chǎng)廣闊，臺灣文創(chuàng )業(yè)者登陸尋找商機/張帆攝
圖：在港臺擁有大批粉絲的“黃阿瑪的日常”，準備開(kāi)拓大陸市場(chǎng)，宣傳領(lǐng)養理念/張帆攝
“走過(guò)了世界各地，還是看好中國大陸市場(chǎng)。特別是近年來(lái)，大陸愈發(fā)重視知識產(chǎn)權保護和創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，臺灣業(yè)者也都看在眼里。”臺灣貿易中心高級專(zhuān)員張惠毓近日在上海舉行的“中國授權展”接受大公報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，兩岸都是一家人，希望兩岸共同拓展商機和未來(lái)。此次展覽吸引了10家臺灣文創(chuàng )小微企業(yè)參加，當中既有新面孔，又有老字號，但目標都是一致：進(jìn)一步開(kāi)拓大陸的文創(chuàng )市場(chǎng)。
臺北故宮博物院一款“朕知道了”膠帶貼紙曾風(fēng)靡兩岸，也讓“臺灣文創(chuàng )”的品牌深入人心。以小本經(jīng)營(yíng)為主的臺灣文創(chuàng )也成為大陸游客最重要的“伴手禮”之一，產(chǎn)值年年攀升。然而，近年臺灣經(jīng)濟下滑，文創(chuàng )業(yè)者也把眼光放在島外市場(chǎng)。即使臺當局對兩岸經(jīng)合的態(tài)度相當消極，仍阻擋不了臺灣文創(chuàng )業(yè)者到大陸尋覓商機的步伐。
小微品牌抱團覓商機
宏智國際集團、宏鉅品牌管理（上海）有限公司董事長(cháng)韓佳宏表示，臺灣文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)起步早，呈現百花齊放的景象，很多人會(huì )把文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)作為職業(yè)發(fā)展的重要方向。而大陸的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)最早出現在2013年，此后隨著(zhù)消費者、資本、媒體的關(guān)注，市場(chǎng)呈現出全新的特點(diǎn)，比如說(shuō)知識產(chǎn)權的保護，“過(guò)去人們發(fā)現這個(gè)IP很可愛(ài)，就會(huì )想那我畫(huà)一個(gè)跟它很像的就好了，可是現在用IP形象做活動(dòng)之前，大家最先想到的就是看商標，即知識產(chǎn)權。”
“中國授權展”近日在上海開(kāi)幕。“品牌授權”是指授權商把自己所擁有或代理的商標、品牌、形象等IP，以合同的形式授予被授權商使用，從而獲得許可使用費的經(jīng)營(yíng)方式。被授權企業(yè)借助知名品牌可即時(shí)獲得社會(huì )認可，快速打開(kāi)銷(xiāo)售渠道和提升利潤空間，從而有效增強被授權商的企業(yè)競爭力并全面助力自有品牌成長(cháng)。今年有10家臺灣文創(chuàng )授權業(yè)者參會(huì )。
大陸市場(chǎng)不可缺少
不少臺灣參展者表示，文創(chuàng )業(yè)者不缺創(chuàng )意，但是缺資金、缺推廣渠道，而大陸市場(chǎng)的潛力和商機是誰(shuí)都不能忽視的。前幾年在大陸市場(chǎng)的試水，不少臺灣文創(chuàng )業(yè)者嘗到了甜頭。例如，再度參展的飛躍文創(chuàng )，旗下“戽斗星球”品牌開(kāi)發(fā)了一系列治愈系扭蛋動(dòng)物形象，大多擁有長(cháng)長(cháng)的下巴和逗趣的外表。公司副經(jīng)理謝杰峰表示，“戽斗星球”去年進(jìn)入大陸市場(chǎng)后銷(xiāo)量就達到300萬(wàn)顆，目前正準備進(jìn)軍大陸熱度頗高的“盲盒市場(chǎng)”。
臺灣文創(chuàng )業(yè)者都認為大陸市場(chǎng)能給他們的發(fā)展帶來(lái)助力。來(lái)自瑪瑪文坊的“黃阿瑪的日常”，以“黃阿瑪”（貓）為首帶領(lǐng)六位“皇宮成員”（貓）與兩位“奴才”（創(chuàng )作者）的趣事分享，宣揚“皇朝理念”（領(lǐng)養不棄養），品牌至今已邁入20周年，在亞洲擁有500多萬(wàn)粉絲愛(ài)戴，其周邊產(chǎn)品業(yè)績(jì)斐然，2015年起固定每年發(fā)表書(shū)籍著(zhù)作。品牌經(jīng)理蔡靜怡表示，除了傳統授權形象開(kāi)發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品，還可開(kāi)設快閃店、網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售等形式。盡管已經(jīng)在亞洲嶄露頭角，但大陸市場(chǎng)是商業(yè)版圖中不可或缺的一塊。
在服裝領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)多年的旺得福國際早前已有成功IP形象活躍于臺灣市場(chǎng)，此番在大陸推出了全新的“汪來(lái)汪趣”原創(chuàng )IP，主要定位于十幾歲到三十幾歲的年輕市場(chǎng)。
公司CEO謝兆琳介紹，大陸市場(chǎng)廣闊且多元，包容性和接受度都很大，能為她們提供更大的市場(chǎng)空間。
進(jìn)軍大陸文創(chuàng )市場(chǎng)的除了新面孔，還有“老字號”。例如，即將迎來(lái)110歲的丘比娃娃的總代理一直在臺灣的羅絲歐尼爾丘比國際智權公司。面對不斷涌現出的新生代IP，該公司也希望能夠借助丘比娃娃的影響力，在大陸尋找新的合作伙伴。
最意想不到的是已在大陸有很高知名度的7-ELEVEN便利店，也想將他們原創(chuàng )的公仔“OPEN小將”進(jìn)行深度推廣。統一超商股份有限公司整合行銷(xiāo)部經(jīng)理石昌國說(shuō)，在臺灣以便利店和超市為主要銷(xiāo)售渠道的“OPEN小將”，擁有玩具、食品、服飾、文具等數百個(gè)品項。公司正通過(guò)社交平臺為“OPEN小將”進(jìn)入大陸市場(chǎng)造勢，希望這個(gè)可愛(ài)的家族未來(lái)也能成為大陸消費者心目中的“網(wǎng)紅”。
大陸文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)龐大
游 戲
2019年大陸手機游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模將達到1575.5億元（人民幣）
電 影
2018年大陸電影票房收入突破600億元（人民幣）
音 樂(lè )
2018年大陸音樂(lè )客戶(hù)端用戶(hù)規模達5.43億人
短視頻
2018年大陸短視頻用戶(hù)達5.01億人
知識付費
2018年大陸用戶(hù)規模達2.92億人
原標題：老字號謀新發(fā)展 臺文創(chuàng )登陸搶灘/[大公報記者]張帆上海報道
來(lái)源：大公網(wǎng)
