《海峽兩岸新媒體觀(guān)察2019》發(fā)布。 東南網(wǎng)記者 林先昌攝

　　臺海網(wǎng)1月4日訊 據東南網(wǎng)報道  3日下午，2019海峽兩岸新媒體創(chuàng )業(yè)大賽在福州落下帷幕并舉辦了頒獎典禮，現場(chǎng)發(fā)布了《海峽兩岸新媒體發(fā)展觀(guān)察2019》報告。該報告是東南網(wǎng)旗下海峽新媒體研究院2019年4季度啟動(dòng)的研究項目，內容分為：環(huán)境、生態(tài)和數據三個(gè)部分，以?xún)砂缎旅襟w領(lǐng)域當下熱點(diǎn)的網(wǎng)紅商業(yè)為著(zhù)眼點(diǎn)進(jìn)行觀(guān)察研究。

　　報告以臺灣地區新媒體數據為主，與大陸對應數據進(jìn)行適度比對，以更好地認知海峽兩岸新媒體發(fā)展的異同。報告首先簡(jiǎn)析了臺灣地區的網(wǎng)絡(luò )基礎環(huán)境、網(wǎng)民行為和新媒體格局。據介紹，臺灣地區的網(wǎng)絡(luò )基礎環(huán)境有三個(gè)方面的特征：一是互聯(lián)網(wǎng)基礎較好，上網(wǎng)率及網(wǎng)絡(luò )競爭力居全球前列；二是各項網(wǎng)絡(luò )應用率不均衡，社群應用高，購物應用率相對低；三是網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟持續增長(cháng)，增速方面表現平穩。

　　報告指出，臺灣地區的網(wǎng)民行為有三個(gè)特征，一是移動(dòng)上網(wǎng)有提升空間，手機應用尚有時(shí)長(cháng)紅利；二是內容與社群是最主要應用，社群應用的平臺集中度高；三是專(zhuān)業(yè)新聞媒體表現良好，視頻與通訊平臺影響上升。

　　報告深入探討了臺灣地區的新媒體網(wǎng)紅新勢力。近年來(lái)，以自媒體為核心的網(wǎng)紅商業(yè)在臺灣地區有了較大發(fā)展，從商業(yè)形態(tài)上與傳統的媒體經(jīng)濟類(lèi)似，將注意力和影響力兌現為經(jīng)濟收益。據臺灣第一屆網(wǎng)絡(luò )意見(jiàn)領(lǐng)袖心聲大調查顯示，臺灣網(wǎng)紅商業(yè)大規模起步與2016年，小而美的網(wǎng)紅占多數。

　　報告提出，臺灣網(wǎng)紅呈現出四大趨勢，內容趨向優(yōu)質(zhì)、與電商結合更加緊密、網(wǎng)紅與傳統名人界限模糊以及微網(wǎng)紅興起。臺灣網(wǎng)紅平臺中來(lái)自美國的三大平臺Facebook、YouTube起步較早，Instagram隨后興起，來(lái)自大陸的TiTok短視頻平臺進(jìn)入臺灣也得到良好的發(fā)展。

　　報告還分析了臺灣地區的網(wǎng)紅數據表現。這部分數據的樣本是臺灣地區Facebook各個(gè)內容類(lèi)別的TOP20，從內容和渠道兩個(gè)維度研究Facebook、Instagram、YouTube、TikTok、Twitch五個(gè)平臺的網(wǎng)紅數據。

　　報告分析指出，從粉絲規模角度看，大陸的人口眾多，各類(lèi)別頭部賬號粉絲規模都在400萬(wàn)以上，臺灣的人口有限，各類(lèi)別頭部賬號粉絲規模大多在30萬(wàn)以上。以?xún)砂毒W(wǎng)民為基數，視頻內容的各個(gè)類(lèi)別內容網(wǎng)民滲透率來(lái)看，美妝和音樂(lè )的滲透率接近。（記者 盧金福 張立慶 林先昌）