作者 任冬梅 中國社會(huì )科學(xué)院臺灣研究所副研究員
抖音短視頻（TikTok），簡(jiǎn)稱(chēng)抖音，是一款視頻社交應用程序，自2016年9月由大陸獨角獸企業(yè)“北京字節跳動(dòng)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)有限公司”開(kāi)發(fā)上線(xiàn)，定位為適合年輕人的音樂(lè )短視頻小區。抖音海外版TikTok的下載和安裝量曾在美國市場(chǎng)躍居第一位，并在日本、泰國、印度尼西亞、德國、法國和俄羅斯等地，多次登上當地App Store或Google Play總榜的首位。2018年初，TikTok正式進(jìn)入臺灣地區，迅速成為下載量排名第一的短視頻APP。
抖音海外用戶(hù)增長(cháng)強勁
最近幾年，盡管從微信、支付寶到茄子快傳、獵豹移動(dòng)等產(chǎn)品都在強攻海外市場(chǎng)，快手、YY等公司在南美市場(chǎng)快速增長(cháng)，但抖音海外版Tiktok是中國互聯(lián)網(wǎng)出海成績(jì)最突出的一個(gè)項目，Tiktok在美國本土、新加坡、日本、韓國等亞洲國家下載排名方面逐漸與Facebook旗下的Instagram并駕齊驅。資料顯示，TikTok目前已覆蓋150個(gè)國家和地區，涵蓋75種語(yǔ)言，短短一年時(shí)間內全球月活躍用戶(hù)已超7億，全球下載量已超10億次，截至2020年1月5日，全球日活躍用戶(hù)數已突破4億。
抖音是一種新型的娛樂(lè )內容消費模式，是全新的社交娛樂(lè )，它不僅僅是展示自我，而更多是創(chuàng )造故事、創(chuàng )造新的流行與新的觀(guān)點(diǎn)、理念等，它不是展示用戶(hù)在做什么，而是目標在“如何娛樂(lè )你的觀(guān)眾”、“制造爆款”，是“視頻化媒體+娛樂(lè )化生活方式”的一種集合。抖音視頻非常短小，用戶(hù)最長(cháng)只可錄制15秒鐘的短片。85%的抖音用戶(hù)在24歲以下，主力用戶(hù)和“抖音紅人”基本均為95后，甚至00后。2018年上半年，抖音己達一個(gè)月1000萬(wàn)全球日活躍用戶(hù)的爆發(fā)性增長(cháng)，同年6月，抖音從一年前日活躍用戶(hù)的幾十萬(wàn)快速躍增至1.5億。2018年底，大陸科技媒體《鈦媒體》估算，抖音一年的廣告營(yíng)收達人民幣約95億元。
日前，一份Facebook內部會(huì )議音頻由The Verge曝光。根據音頻內容，Facebook開(kāi)始意識到TikTok的崛起，扎克伯克開(kāi)始計劃阻止其最新競爭對手TikTok在全球范圍內的發(fā)展。扎克伯格稱(chēng)，Facebook將推出類(lèi)似抖音的應用Lasso在Tiktok尚未進(jìn)入的墨西哥市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)驗，此后再去其它Tiktok已經(jīng)流行的市場(chǎng)競爭。Facebook、Twitter、SnapChat過(guò)去均將彼此視為競爭對手，但目前均已把TikTok列為頭號競爭對手。因為它們都已經(jīng)意識到，TikTok帶來(lái)的沖擊遠比它們彼此給對方帶來(lái)的危機要大。
臺灣最受歡迎的大陸社交APP
TikTok于2018年初在臺灣設立營(yíng)運團隊，將廣告銷(xiāo)售業(yè)務(wù)委托給臺灣“朵朵云”網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)股份有限公司處理。臺灣區營(yíng)運負責人林宜靜表示，在團隊尚未進(jìn)駐臺灣營(yíng)運時(shí)，TikTok通過(guò)內部數據看到臺灣地區用戶(hù)增長(cháng)快速，且在亞洲國家和地區中名列前茅，于是2018年初團隊正式進(jìn)駐，主要負責培養在地創(chuàng )作者，以及組織創(chuàng )作者間的社群活動(dòng)。TikTok申請在臺灣落地后，明年、后年都計劃陸續在臺灣招聘人才、擴編團隊。
TikTok在臺灣ios免費應用下載排行榜曾沖到第四名。目前TikTok在臺灣月活躍用戶(hù)已達300萬(wàn)、培養逾200位創(chuàng )作者，臺灣用戶(hù)日平均使用時(shí)長(cháng)達38分鐘，一段視頻平均互動(dòng)的轉發(fā)率為45%。TikTok視頻月播放量在31億次左右，且這個(gè)數字每月都在快速飆升。臺灣地區的抖音使用者75%為女性，25%為男性。據統計，周末是全球最多人使用TikTok的時(shí)間，其中臺灣用戶(hù)則偏好于周六的下午4點(diǎn)到11點(diǎn)間使用TikTok。另一則數據顯示，臺灣北部TikTok用戶(hù)占50%，而臺南和臺中則分別擁有30%和20%的使用率。
林宜靜表示，展望明年TikTok在臺灣的發(fā)展，主要目標是栽培高人氣“網(wǎng)紅”，“TikTok臺灣營(yíng)運團隊將提供創(chuàng )作者顧問(wèn)服務(wù)，教他們如何經(jīng)營(yíng)內容，也會(huì )教‘網(wǎng)紅’如何增加粉絲”。此外，TikTok明年將在臺灣攜手更多品牌推出商業(yè)合作，期望可以找出對品牌、對TikTok內容都好的商業(yè)模式。“TikTok將持續深耕臺灣”。值得注意的是，抖音在進(jìn)軍臺灣不到半年的時(shí)候，就分別贊助了桃園市政府的“桃園臺灣好行 抖音創(chuàng )意競賽”以及臺北市政府所舉辦的“2019臺北跨年”兩項大型活動(dòng)，快速擴大知名度。TikTok接連與臺灣地方政府合作的行為，也引發(fā)不少關(guān)注。
TikTok在臺落地生根后，在專(zhuān)利申請方面也開(kāi)始發(fā)力。2019年10月，臺“經(jīng)濟部智慧局”公布第3季度智財趨勢，“北京字節跳動(dòng)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)有限公司”首次躋身臺灣專(zhuān)利申請排行榜前十。“智慧局副局長(cháng)”廖承威表示，“北京字節跳動(dòng)”是網(wǎng)絡(luò )公司，技術(shù)層面涵蓋軟件、硬件，但主要領(lǐng)域仍是影視音樂(lè )，即通過(guò)用戶(hù)瀏覽影片，以AI演算，打造出個(gè)性化推薦短影片平臺。“北京字節跳動(dòng)”在2019年第2季度即遞件申請，第3季度是首次躋身前十名。在第3季度的海外法人申請榜上，阿里巴巴仍是以申請電商領(lǐng)域為主，共申請315件、年增139%，排行第一；高通緊追其后，共187件、年減2成；應用材料163件居第三；“北京字節跳動(dòng)”則以124件首次入榜，排名第五。
TikTok在臺灣風(fēng)行的原因
在臺灣，年輕人玩抖音（TikTok）早已成為趨勢。劉佳的《愛(ài)的就是你》由廣大網(wǎng)友翻拍成抖音短視頻后，在YouTube臺灣站的總播放量已達434萬(wàn)，并且臺媒還對其進(jìn)行了專(zhuān)題報導，當然這其中也少不了臺灣年輕人的爭相模仿。TikTok在臺灣風(fēng)靡的另一個(gè)標志性事件是，“抖音神曲”大壯的《我們不一樣》成為臺灣KTV的年度排行榜冠軍。雖然臺灣軍方禁止軍人使用大陸智能手機甚至軟件，但據臺灣“ETtoday新聞云”網(wǎng)站2018年5月的一篇報導稱(chēng)，一名昵稱(chēng)為“歐陽(yáng)韓吉”的臺軍士兵，竟然在軍隊營(yíng)區內拿出手機用TikTok開(kāi)直播，一邊唱歌一邊跳“海草舞”，臺軍士兵如此沉迷大陸APP抖音，引發(fā)臺輿論嘩然。如今，許多臺灣年輕人對于抖音里面比較火爆的背景音樂(lè )都耳熟能詳。臺灣的IG上有很多抖音視頻流傳，如果在臺灣Google上搜索“TikTok”，會(huì )出現大量關(guān)于抖音的介紹，包括心得分享、如何注冊、如何使用等，可見(jiàn)抖音在臺灣不僅落地生根，且已經(jīng)“開(kāi)花結果”。
抖音為何會(huì )在臺灣年輕人中如此風(fēng)靡，原因或許有以下幾點(diǎn)：
首先，抖音定位明確，主打“好玩”，用戶(hù)目標人群為90后、00后的年輕人，追求的是時(shí)尚潮。抖音在前期會(huì )招募許多藝術(shù)院校的高顏值年輕人或是有個(gè)性的創(chuàng )作者，上傳一些引領(lǐng)潮流的短視頻，吸引年輕人觀(guān)看。抖音的logo用了三種顏色，錯位重影排列，給人一種logo要跳動(dòng)的感覺(jué)，并形成一種不帶眼鏡看3D電影的視覺(jué)錯位，觀(guān)看者第一眼就能記住，完美體現了其產(chǎn)品特性。
其次，抖音的技術(shù)強大，用戶(hù)體驗良好。抖音擁有出色的濾鏡特效以及不斷推出包括新功能“尬舞機”在內的各種新玩法。用戶(hù)可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品，可通過(guò)視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復、閃一下、慢鏡頭）等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng )造性，而不是簡(jiǎn)單地對嘴型。背靠“今日頭條”強大的AI技術(shù)，抖音的功能特效在世界短視頻行業(yè)里也處于領(lǐng)先水平，其利用大數據形成的個(gè)性化精準推送，更能極大增強用戶(hù)的使用粘性。
第三，抖音追求的是在最短的時(shí)間內、用短影音創(chuàng )造許多微小的滿(mǎn)足感，抖音團隊開(kāi)發(fā)者將其形容為“整理房間在褲子里面發(fā)現一千塊”的愉悅感，微小、卻是貼近生活的滿(mǎn)足。這種“微小的滿(mǎn)足感”特別契合臺灣年輕人所追求的“小確幸”心理，因此抖音更容易受到臺灣年輕人的青睞。
最后，隨著(zhù)抖音“臺灣站”的開(kāi)設和超人氣綜藝節目《中國有嘻哈》等和抖音的全面合作，加上更多藝人進(jìn)駐抖音“臺灣站”展開(kāi)宣傳，如羅志祥、包偉銘、吳亦凡等，臺灣的抖音用戶(hù)數量開(kāi)始持續增多。不過(guò)，由于用戶(hù)群體的數量差異，在許多臺灣的抖音用戶(hù)看來(lái)，臺灣版抖音上面的內容，無(wú)論是創(chuàng )意還是精彩程度，相對于大陸版抖音而言都遜色不少。甚至有臺灣朋友更愿意使用大陸版的抖音，而非臺灣版。臺灣版抖音app store下面的評論全是要求開(kāi)放大陸版的呼吁，由此也可見(jiàn)大陸抖音對于臺灣年輕人的吸引力。
海量、碎片、短小、題材豐富又好刷，讓人欲罷不能，難怪抖音（TikTok）在臺灣強勢崛起。這幾年大陸文化反向輸出臺灣的趨勢越來(lái)越明顯，最根本的原因在于大陸經(jīng)濟的快速崛起帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)就是創(chuàng )新較快，緊跟潮流和前沿科技，傳播迅速，抖音在臺灣的風(fēng)靡也就不難解釋了。通過(guò)抖音，臺灣年輕人看到了不一樣的、有活力、有幽默感的中國大陸，從而對大陸有更全面的認知，越來(lái)越多的大陸文化元素也融入了臺灣民眾的日常生活。（華夏經(jīng)緯網(wǎng)）
