作者 任冬梅 中國社科院臺灣研究所助理研究員

　　 YouTube是全球最大的視頻分享網(wǎng)站，公司于2005年在美國創(chuàng )立，2007年進(jìn)入臺灣地區，目前是島內使用人數最多的視頻分享網(wǎng)站。YouTube不單在娛樂(lè )音樂(lè )市場(chǎng)上吸引觀(guān)眾，還成功把龐大流量轉變?yōu)樯鐓^平臺，并激發(fā)網(wǎng)上創(chuàng )作產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)生許多知名制作者（這類(lèi)職業(yè)化的視頻平臺經(jīng)營(yíng)者被稱(chēng)為YouTuber）。YouTube的影響逐漸超越娛樂(lè )領(lǐng)域，視頻內容更加多元化，也成為政治傳播與輿論塑造的新媒體平臺之一。

　　YouTube是臺灣滲透率最高的視頻網(wǎng)站

　　YouTube由陳士駿（Steve Chen）、查得·賀利、賈德·卡林姆等前Paypal員工于2005年2月14日在美國創(chuàng )立，用戶(hù)可以自行上傳、觀(guān)看、分享及評論視頻。2006年11月，Google公司以16.5億美元收購YouTube，并把其當做重要子公司來(lái)經(jīng)營(yíng)。盡管有大量用戶(hù)支持，但在同類(lèi)型網(wǎng)站激烈競爭下內容變得更為重要，因此近幾年YouTube對擁有百萬(wàn)訂閱者的YouTuber們十分器重，常邀請其參與官方聚會(huì )活動(dòng)或給出更高的薪資分紅等等，追求高點(diǎn)擊率已經(jīng)成為許多人獲取財富的方式之一。

　　YouTube于2007年10月18日進(jìn)入臺灣，隨后使用人數不斷增長(cháng)，成為臺灣使用人數最多的視頻分享網(wǎng)站，而且將第二名遠遠拋在身后，形成“一家獨大”局面。據Youtube臺灣公布的2018年《YouTube臺灣使用者行為大調查》顯示，2000多位16到64歲受訪(fǎng)者中，不但超過(guò)9成（93%）網(wǎng)友1個(gè)月內看過(guò)YouTube，平均每周觀(guān)看1次的比例也達到90%，且觀(guān)看時(shí)長(cháng)數更從去年的14.6小時(shí)，上升到16.4小時(shí)，平均每人每天花將近2.5小時(shí)觀(guān)看YouTube。分析這份調查報告，有兩大特點(diǎn)：第一，使用者越來(lái)越黏。2018年每日使用者占比從去年的63%增加至71%，使用者黏著(zhù)度明顯增加。七成以上的YouTube使用者，都曾看過(guò) YouTuber 創(chuàng )作者的影片，且有六成訂閱頻道的用戶(hù)會(huì )在收到通知后的 24 小時(shí)內上線(xiàn)觀(guān)看，YouTuber影響購買(mǎi)決定的網(wǎng)友，更超過(guò)8成。第二，使用者向高年齡層滲透。造訪(fǎng) YouTube 的族群仍以16-24歲者為最多，且年齡在16-24歲之間的觀(guān)眾增長(cháng)幅度最大達20%。不過(guò)值得注意的是45-54歲觀(guān)眾增長(cháng)幅度居次，達到17%，且年齡介于 55-64歲的熟齡世代，有四成每天看YouTube超過(guò)1.5小時(shí)，而每月觀(guān)看YouTube的比例則高達八成。

　　根據臺“國發(fā)會(huì )”年初的數據顯示，55歲以下上網(wǎng)率是96%，40歲以下則是99%，50到54歲上網(wǎng)率84%，55歲到65歲上網(wǎng)率是62%，顛覆過(guò)去年長(cháng)者不上網(wǎng)的刻板印象。高年齡層使用者增多的原因，第一點(diǎn)是4G普及、兒女也習慣買(mǎi)平板電腦給父母；第二點(diǎn)則是內容生態(tài)發(fā)生了變化，像三立、民視等高齡層習慣觀(guān)看的電視臺，也將內容同步放在YouTube上播放，例如24小時(shí)新聞直播、熱播的“八點(diǎn)檔”等電視節目。可見(jiàn)使用者不僅愿意花更多時(shí)間觀(guān)看YouTube影音內容，隨著(zhù)移動(dòng)裝置普及與多平臺應用，網(wǎng)絡(luò )影音已經(jīng)跨年齡層進(jìn)入到更多的使用者生活中，因此所能觸及的使用者年齡層分布也愈來(lái)愈廣。

　  頻道訂閱人數增長(cháng)迅速

　　自2018年起，YouTube在臺灣經(jīng)歷了驚人的蓬勃發(fā)展。根據 Google 官方資料統計，短短一年內，臺灣突破百萬(wàn)人訂閱的創(chuàng )作者已從去年的9位增長(cháng)為至今的29 位，突破10萬(wàn)人訂閱的頻道也從200多個(gè)暴增至430個(gè)以上，意味著(zhù)平均每三天就有兩個(gè)頻道突破10萬(wàn)人訂閱，在各個(gè)方面的數據都呈現了高達200%的超高增長(cháng)率。

　　截至 2019年5月，臺灣一共有29個(gè)訂閱人數超百萬(wàn)的 YouTube 頻道，其中“這群人”、“阿滴英文”、“蔡阿嘎”等知名創(chuàng )作者訂閱人數已破200萬(wàn)，剩下的26個(gè)破百萬(wàn)訂閱人數的頻道，其平均總觀(guān)看次數也高達數億。如此高度的影響力和傳散力已令人無(wú)法忽視，越來(lái)越多的電視節目也開(kāi)設了官方YouTube 頻道，將其節目上傳。“每10萬(wàn)訂閱，就相當于一個(gè)黃金節目”，Google臺灣區總經(jīng)理陳俊廷認為，把這些“訂閱者”模擬成傳統電視“收視率”，或許更好理解。今年的“快速竄紅創(chuàng )作者”的排行榜展現了更多元、更具創(chuàng )意的臺灣YouTube創(chuàng )作者社群風(fēng)貌，上榜的影音類(lèi)型橫跨科學(xué)知識、旅行日記、時(shí)事議題、美發(fā)知識、游戲、流行音樂(lè )介紹、歌曲翻唱、生活與挑戰。這次勇奪該榜冠軍的生活科學(xué)知識頻道“理科太太 Li Ke Tai Tai”，從開(kāi)設頻道至今僅用了不到六個(gè)月的時(shí)間，便吸引超過(guò)30萬(wàn)的訂閱數，增長(cháng)速度十分驚人。

　　隨著(zhù)YouTuber和使用人數增多，YouTube更為多元卻顯出分眾趨勢。OTT平臺勝出關(guān)鍵在內容，誰(shuí)掌握最多內容，誰(shuí)最有機會(huì )勝出，而早已稱(chēng)霸的YouTube，開(kāi)始有越來(lái)越多的電視元素注入。“電視內容這一兩年有大躍進(jìn)，像是新聞不只24小時(shí)在新聞臺播，在YouTube上也看得到”，陳俊廷用“共生”來(lái)形容YouTube與電視的關(guān)系。過(guò)去電視的制作人和團隊，也開(kāi)始鎖定YouTube推出自制節目，例如由邰智源領(lǐng)軍的“木曜4超玩”，和臺北市長(cháng)柯文哲合作推出的《一日市長(cháng)幕僚》爆紅，上線(xiàn)1個(gè)月觀(guān)看次數就破1000萬(wàn)。而當YouTube上的內容越來(lái)越多，跨熒幕趨勢也有增無(wú)減，這成為一把雙刃劍，讓使用者自動(dòng)分眾，注意力容易轉移，對于不同的使用者來(lái)說(shuō)，“黃金內容”都各不相同。陳俊廷認為，“這讓觀(guān)眾養成了幾點(diǎn)特性，第一是超級沒(méi)耐心，除此之外，觀(guān)眾的‘主動(dòng)性’變得很強，因為選擇太多，更會(huì )主動(dòng)決定自己到底要看到什么。”

　  YouTube成為臺灣政治人物經(jīng)營(yíng)的新領(lǐng)域

　　YouTube每年初都會(huì )公布上一年臺灣YouTube上點(diǎn)擊率最高的前十大視頻。2018年競爭較2017年更為激烈，2017年前10名大約要200萬(wàn)點(diǎn)擊率，2018年則要約350萬(wàn)點(diǎn)擊率才能上榜。2018年包括“蔡阿嘎”、“這群人TGOP”等知名頻道都順利上榜，冠軍則為邰智源主持的“木曜4超玩”團隊創(chuàng )作的《一日市長(cháng)幕僚feat.柯文哲》，該影片觀(guān)看次數已達1365萬(wàn)8223次。

　　《一日市長(cháng)幕僚》以創(chuàng )意手法帶領(lǐng)觀(guān)眾一窺臺北市長(cháng)柯文哲的一日行程，并透過(guò)主持人、市長(cháng)與市政府幕僚團隊的互動(dòng)，讓觀(guān)眾能一邊放松欣賞娛樂(lè )內容、一邊關(guān)心市政發(fā)展和社會(huì )議題。節目一貫的搞笑和創(chuàng )意風(fēng)格，加上柯文哲與“學(xué)姐”的超高人氣，讓影片在短時(shí)間內獲取幾何級數增長(cháng)的觀(guān)看人次和多方關(guān)注，使得“木曜4超玩”不但成為首個(gè)以一小時(shí)節目型長(cháng)影片登上YouTube臺灣排行榜冠軍的創(chuàng )作團隊，更成功吸引大量粉絲成為破百萬(wàn)人訂閱的超級頻道，而柯文哲在2018年底的臺北市長(cháng)選戰中能最終獲勝，與這部全臺點(diǎn)擊率第一的影片無(wú)疑也有莫大關(guān)系。這部影片的成功，反映出臺灣觀(guān)眾對于 YouTube 長(cháng)影片的高接受度，也呈現 YouTube 創(chuàng )作內容逐漸朝向專(zhuān)業(yè)化、節目化發(fā)展的趨勢。

　　作為經(jīng)營(yíng)新媒體最成功的政治人物，柯文哲團隊敏銳意識到YouTube的影響力，早在2014年5月即開(kāi)啟了自己的官方YouTube頻道，目前已擁有36萬(wàn)1556位訂閱者，穩居臺灣政治人物第一名。蔡英文力拼連任，也在新媒體上全面出擊。蔡于前“行政院長(cháng)”賴(lài)清德登記初選的3月18日，在臉書(shū)宣告“辣臺派要進(jìn)軍YouTube了”，表示將重啟YouTube頻道，歡迎網(wǎng)友訂閱，僅僅一天就累積到了2.8萬(wàn)人訂閱。蔡英文重啟頻道的第一支影片，找來(lái)?yè)碛?00萬(wàn)訂閱的YouTuber“蔡阿嘎”合作拍片，影片內容為蔡英文授旗給蔡阿嘎，前進(jìn)紐約大都會(huì )的大聯(lián)盟球場(chǎng)代表臺灣開(kāi)球。目前蔡英文官方YouTube頻道已有12萬(wàn)685人訂閱，僅次于柯文哲位居政治人物第2名。此外，馬英九、朱立倫、張善政等政治人物也都注冊了自己的YouTube頻道。