故宮口紅

　　故宮博物院院長(cháng)單霽翔曾調侃道：“故宮口紅唯一的缺點(diǎn)就是‘買(mǎi)不著(zhù)’。”

　　2018年12月1日，北京故宮博物院還開(kāi)了一家“故宮角樓咖啡”，游客無(wú)須“進(jìn)宮”，就能享用“皇家咖啡”，感受故宮文化。店內以《千里江山圖》作為主要布景，提供用宮廷風(fēng)格命名和裝飾的飲品、甜點(diǎn)，其中，康熙最?lèi)?ài)巧克力頗受消費者追捧。

北京故宮角樓咖啡。中新社記者 杜洋 攝

　　經(jīng)網(wǎng)友實(shí)測，基本排隊一個(gè)小時(shí)左右，才能喝上一口“皇家咖啡”，然而還是有絡(luò )繹不絕的游客爭先到店內嘗鮮。

故宮角樓餐廳于2019年大年初一正式開(kāi)業(yè)，產(chǎn)品以火鍋為主，從開(kāi)業(yè)至今店內一直處于排隊狀態(tài)。菜單像圣旨，3月份都已經(jīng)預約排滿(mǎn)。圖片來(lái)源：東方IC 版權作品 請勿轉載

　　北京故宮博物院以“現代消費+傳統文化”的發(fā)展模式，打造了一系列爆款文創(chuàng )產(chǎn)品。資料顯示，截至2017年底，故宮文創(chuàng )產(chǎn)品已經(jīng)突破10000種，其收入僅2017年就已達15億元。

　　數字傳播令傳統文化“潤物細無(wú)聲”

　　2018年北京故宮博物院共接待1754萬(wàn)人，是世界上唯一一座接待觀(guān)眾千萬(wàn)級的博物館。在這逾千萬(wàn)人的龐大群體中，40%以上是30歲以下的年輕人。

北京故宮燈光版《清明上河圖》

　　古老的故宮要想吸引年輕人，就不能擺出一成不變的嚴肅面孔。一系列手機APP的推出，讓故宮文化走進(jìn)了更多人的掌心和內心。

“每日故宮”手機客戶(hù)端開(kāi)啟頁(yè)面。

　　比如下載“每日故宮”手機客戶(hù)端的網(wǎng)友，每天早上都可以免費收到圖文并茂的藏品信息。而“皇帝的一天”手機客戶(hù)端，則可以讓用戶(hù)體驗一把古代皇帝的日常生活：早晨不到5點(diǎn)就得起床，但不給吃飯，背四書(shū)五經(jīng)一個(gè)半小時(shí)后，還是不給吃飯。這些皇帝的行程都有嚴謹的學(xué)術(shù)支撐，又與大眾的興趣有著(zhù)緊密的契合。

　　“以嚴謹而風(fēng)趣的方式給大眾以教育，最終實(shí)現文化的傳播與再生。”這正是單霽翔想要故宮達到的最好狀態(tài)。

　　此外，幾檔真人秀節目，更是強勢幫故宮刷了一波“存在感”。《我在故宮修文物》、《國家寶藏》等，豆瓣評分都在9分以上，好評不斷。