丹桂飄香，明月皎皎，又是一年中秋節。
車(chē)站機場(chǎng)熙熙攘攘，熱門(mén)景點(diǎn)人頭攢動(dòng)，影院劇場(chǎng)座無(wú)虛席……今年中秋假期，國內1.07億人次出游、出游總花費510.47億元，“人潮”帶動(dòng)“人氣”，匯成一幅流動(dòng)中國的優(yōu)美長(cháng)卷，折射中國經(jīng)濟穩中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢。
傳統民俗活動(dòng)推陳出新
9月15日晚6點(diǎn)，北京園博園三號門(mén)廣場(chǎng)，以“月映雅樂(lè )中秋情”為主題的民俗演出在現場(chǎng)觀(guān)眾熱烈的掌聲中開(kāi)場(chǎng)。民樂(lè )打擊樂(lè )《龍騰虎躍》鼓點(diǎn)鏗鏘，一曲奏罷，觀(guān)眾仍沉浸在旋律之中。
投壺下棋、國風(fēng)表演……同日晚，正在重慶市梁平區舉行的“雙桂攬月·只此中秋”游園會(huì )，吸引不少市民參加。“我和朋友專(zhuān)門(mén)穿著(zhù)漢服來(lái)體驗游園會(huì )，還親手制作了漆扇。”市民陳女士說(shuō)。
中秋佳節，全國多地立足傳統民俗、創(chuàng )新文化場(chǎng)景，推出了豐富多樣的文化活動(dòng)，更好滿(mǎn)足消費者需求。
在浙江永康方巖風(fēng)景名勝區舉行的方巖廟會(huì )上，村民們身著(zhù)傳統服裝，手舉大旗，交叉跳陣，長(cháng)棍獨練、短棍對拆等武技表演精彩紛呈；
在黑龍江哈爾濱冰雪大世界，游客與化身“嫦娥”的巡游演員對詩(shī)，成功者可免費獲得一盞古風(fēng)燈籠；
在江蘇揚州，夜色中，瘦西湖上的古橋、古建筑被燈光點(diǎn)亮。岸邊，古風(fēng)游戲、詩(shī)詞互動(dòng)等沉浸式體驗活動(dòng)，讓市民與中式美學(xué)來(lái)一場(chǎng)月下邂逅……
出行數據顯示，燈會(huì )游園需求旺盛。根據滴滴出行數據，中秋假期，北京園博園、昆明大觀(guān)公園、廣州文化公園舉辦了中秋燈會(huì )，打車(chē)需求相比端午假期分別上漲340%、155%和82%。河南開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城景區舉辦中秋專(zhuān)場(chǎng)音樂(lè )會(huì )，打車(chē)需求上漲152%。
9月17日，人們在江蘇省宜興市丁蜀鎮太湖邊賞月（無(wú)人機照片）。 新華社發(fā)（丁煥新攝）
中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授許光建說(shuō)，各地以共度中秋佳節為契機，深入挖掘詩(shī)詞歌賦、禮儀風(fēng)俗中的文化內涵，積極打造文化新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，推動(dòng)了中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展。
消費更趨理性和個(gè)性化
今年中秋假期，國內消費市場(chǎng)繼續彰顯活力。
商務(wù)部有關(guān)監測數據顯示，假期3天，全國重點(diǎn)監測餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)6.5%，重點(diǎn)監測企業(yè)綠色有機食品、通訊器材銷(xiāo)售額同比分別增長(cháng)18.1%和5.7%；全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(cháng)8.9%。
中秋尋古，吃月餅是必不可少的一環(huán)。今年月餅市場(chǎng)興起了“簡(jiǎn)約風(fēng)”，不少禮盒包裝層數不超過(guò)三層。月餅在分量上也進(jìn)行了“瘦身”，小包裝、迷你月餅成為市場(chǎng)新寵。
“散裝的小月餅很實(shí)惠，口味和數量可以自由搭配，價(jià)格也合適。”在安徽滁州一家大型超市，前來(lái)購買(mǎi)月餅的李先生說(shuō)。
商務(wù)部研究院副研究員龐超然說(shuō)，消費者逐漸從過(guò)去的盲目追求奢華，轉變?yōu)楦幼⒅仄焚|(zhì)和口味，月餅這一傳統節日食品正回歸其文化內涵和本質(zhì)意義。
消費市場(chǎng)更趨理性和個(gè)性化。美團數據顯示，中秋假期，“中秋”“團圓”主題餐飲團購訂單量較去年同期增長(cháng)超5倍，餐飲堂食增長(cháng)近20%；休閑露營(yíng)訂單量同比增長(cháng)312%，DIY手工坊訂單量同比增長(cháng)136.8%。京東數據顯示，低糖月餅備受青睞，比如低糖五仁月餅成交額同比增長(cháng)45%；性?xún)r(jià)比較高的白酒受到消費者追捧，在調研中更多消費者選擇單價(jià)在100至300元的白酒。
“節假日消費是觀(guān)察經(jīng)濟活力的一扇窗口。中秋假期，理性和個(gè)性化消費趨勢明顯，表明我國經(jīng)濟結構持續優(yōu)化，逐漸形成需求牽引供給、供給創(chuàng )造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。”龐超然說(shuō)。
文旅融合趨勢明顯、短途游成主流
中秋節期間，在位于寧夏中衛的沙坡頭旅游景區，連綿的沙丘、壯美的黃河吸引著(zhù)眾多游客紛至沓來(lái)。來(lái)自四川成都的崔璐陪同父母在沙坡頭體驗了騎駱駝、大漠飛天等項目，“和家人在這里感受大漠風(fēng)情，體驗中國傳統文化，很是難忘。”
旅游市場(chǎng)持續火熱。據文化和旅游部數據中心測算，中秋節假期，全國國內出游1.07億人次，按可比口徑較2019年同期增長(cháng)6.3%；國內游客出游總花費510.47億元，較2019年同期增長(cháng)8.0%。
文旅融合是突出亮點(diǎn)。飛豬數據顯示，中秋假期，賞月游、賞燈游的搜索熱度同比分別增長(cháng)61%、267%，北京園博園“京彩燈會(huì )”、成都武侯祠拜月祈福儀式等主題活動(dòng)成為中秋假期賞月游、賞燈游熱門(mén)景點(diǎn)。
“微度假”短途游成假日主流。記者梳理發(fā)現，今年中秋假期呈現以中短距離游為主的特點(diǎn)，在市內及周邊的“微度假”備受歡迎。攜程數據顯示，中秋假期，同省酒店訂單占比超50%。
出境游延續較高增長(cháng)態(tài)勢。飛豬數據顯示，中秋假期出境游預訂量在端午基礎上繼續增長(cháng)，境外門(mén)票、境外當地玩樂(lè )、國際郵輪預訂量環(huán)比端午假期均保持兩位數增速。
“重視文化體驗和個(gè)性化服務(wù)是今年中秋旅游市場(chǎng)的突出特點(diǎn)。欣欣向榮的假日旅游市場(chǎng)，彰顯著(zhù)中國經(jīng)濟發(fā)展的新活力。”許光建說(shuō)。
文化市場(chǎng)火熱向好
中秋假期，電影市場(chǎng)供給豐富。根據國家電影局統計，中秋檔（9月15日至17日）全國電影票房為3.89億元，觀(guān)影人次為957萬(wàn)，國產(chǎn)影片票房為3.32億元，占比為85.35%，《流浪地球2（3D版）》《野孩子》《出走的決心》等影片類(lèi)型多樣。
“文博游”熱度持續升溫。中秋佳節，全國各地博物館紛紛“上新”各自展陳：重慶巴渝民俗博物館舉辦“夢(mèng)回古今——博物館中秋之夜”主題游園活動(dòng)，通過(guò)古今交融的陳列展覽、非遺展演和民俗消費體驗，讓市民和游客沉浸式體驗古人夜游場(chǎng)景；在長(cháng)沙簡(jiǎn)牘博物館，孩子們身穿漢服，在“古代書(shū)房”沉浸式感受古人讀書(shū)氛圍；杭州博物館邀請游客在中秋之夜親手制作蓮花燈。
9月17日，游客在北京大鐘寺古鐘博物館內游覽。 新華社記者 邢廣利 攝
攜程數據顯示，中秋假期，各地博物館門(mén)票訂單量較端午假期增長(cháng)15%。美團數據顯示，湖北省博物館、陜西歷史博物館秦漢館等成為假期熱門(mén)打卡地。
以深度體驗傳統文化為主的“新中式”消費火熱。美團數據顯示，中秋假期，茶館“新中式”主題套餐訂單量同比增長(cháng)550%，“非遺手工”搜索量同比增長(cháng)373%，“國賓館”搜索量環(huán)比上漲11%。
“總體來(lái)看，這個(gè)中秋假期，文化活動(dòng)多樣、民俗體驗豐富，消費市場(chǎng)活力足、人氣旺，假日經(jīng)濟正煥發(fā)新的活力。”龐超然說(shuō)。（新華社“新華視點(diǎn)”記者 魏玉坤、王雨蕭、張博文）
（來(lái)源：新華網(wǎng)）
