▲海峽導報社社長(cháng)林世雄（左三）領(lǐng)獎

　　臺海網(wǎng)3月2日訊 （海峽導報記者 王祥軍）融創(chuàng )賦能，向“數”前行。在剛剛閉幕的2021-2022全國傳媒經(jīng)營(yíng)年會(huì )上，海峽導報社大放異彩，一舉拿下2021年度、2022年度全國報刊傳媒經(jīng)營(yíng)工作“金推手”獎的九個(gè)大獎——報社連續兩個(gè)年度被授予“金推手”優(yōu)秀單位，微信公眾號連年榮獲優(yōu)秀品牌新媒體，“百琴齊奏頌黨恩”慶祝建黨百年活動(dòng)和城市區域營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展策劃系列分別榮獲“融”媒體優(yōu)秀案例，健康事業(yè)部被評為優(yōu)秀專(zhuān)業(yè)工作室，記者李雪梅撰寫(xiě)的論文《紙媒轉型與媒體價(jià)值重塑》獲得理論創(chuàng )新獎，社長(cháng)林世雄更是榮膺影響人物獎。

　　作為傳媒經(jīng)營(yíng)業(yè)界的重大活動(dòng)，全國傳媒經(jīng)營(yíng)年會(huì )以年度盤(pán)點(diǎn)的視角，記錄和見(jiàn)證我國紙媒經(jīng)營(yíng)的變革與進(jìn)步，表彰突出貢獻者和變革者，著(zhù)重于總結過(guò)往，關(guān)注于未來(lái)趨勢，堪稱(chēng)傳媒界盛典。

　　2月28日至3月1日，2021-2022全國傳媒經(jīng)營(yíng)年會(huì )（原定于2022年召開(kāi)的2021年會(huì )由于疫情影響停開(kāi)，此次與2022年會(huì )合并）在海南三亞舉行。全國200多位媒體經(jīng)營(yíng)負責人、行業(yè)專(zhuān)家、廣告品牌商匯聚一起，共同聚焦推進(jìn)媒體深度融合轉型的熱點(diǎn)和難點(diǎn)，深入探討傳媒經(jīng)營(yíng)發(fā)展機遇與挑戰。大家通過(guò)對相關(guān)政策的權威解讀，對前沿理念的深度探索，對融合模式的范本展示，對創(chuàng )新項目的成果共享，為紙媒順應形勢實(shí)現多元拓展提供了更多新思路、新方法。

　　中國廣告協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張國華指出，在中國的廣告市場(chǎng)上，傳統媒體相較互聯(lián)網(wǎng)而言，仍具有權威性、采訪(fǎng)權、內容版權、信息審核把關(guān)力等諸多方面的獨特優(yōu)勢。圍繞布局新?tīng)I銷(xiāo)新賽道，他給出了幾點(diǎn)建議：一是把關(guān)注重點(diǎn)放在互聯(lián)網(wǎng)上，將媒體的公眾號、視頻號、營(yíng)銷(xiāo)號做成當地的今日頭條；二是做好線(xiàn)下活動(dòng)，這是營(yíng)銷(xiāo)品牌宣傳的重要渠道；三是積極投入新賽道，做具有黨報黨媒IP特色的直播；四是跟上時(shí)代技術(shù)進(jìn)步，關(guān)注元宇宙、ChatGPT等營(yíng)銷(xiāo)新驅動(dòng)。

　　“據傳媒經(jīng)營(yíng)網(wǎng)報刊經(jīng)營(yíng)數據中心的不完全統計，全國眾多主要報業(yè)傳媒集團和報社2022年的經(jīng)營(yíng)規模和營(yíng)收總額比上年有明顯增長(cháng)，總體增幅達7.5%。”結合詳實(shí)的數據和實(shí)戰實(shí)例，中心發(fā)布的《2022報媒經(jīng)營(yíng)數據研究報告》，對2022年廣告業(yè)整體現狀、報業(yè)經(jīng)營(yíng)趨勢以及融合發(fā)展特色與亮點(diǎn)作了闡釋與剖析。多家媒體負責人也介紹了在融合轉型過(guò)程中，如何找到符合自身發(fā)展的營(yíng)收模式。

　　海峽導報連續兩個(gè)年度斬獲九個(gè)大獎，充分說(shuō)明了組委會(huì )對于海峽導報的高度肯定。無(wú)論是從新聞報道、理論研究、活動(dòng)策劃，還是在經(jīng)營(yíng)管理方面，海峽導報社都取得了亮眼的成績(jì)。

　　本次大會(huì )由中國廣告協(xié)會(huì )報刊工作委員會(huì )聯(lián)合海南日報報業(yè)集團共同主辦。

優(yōu)秀單位 海峽導報社

　　海峽導報社守正創(chuàng )新，加大經(jīng)營(yíng)策劃管理，特色活動(dòng)彰顯活力，挖掘新領(lǐng)域，培養新增長(cháng)點(diǎn)，發(fā)力融媒提增效益，取得良好效果；報社全年完成總收入數千萬(wàn)元，創(chuàng )新舉措和經(jīng)營(yíng)策劃項目帶來(lái)收入增幅明顯。老品牌增添新內涵，特色活動(dòng)彰顯活力。海峽導報社已舉辦六年的“平民英雄”活動(dòng)今年增加“平民英雄”臉書(shū)號，擴大項目?jì)群慌c福建教育報合作5年的“福建省普通高校招生咨詢(xún)會(huì )（廈門(mén)專(zhuān)場(chǎng)）暨國際教育展”7月舉行，實(shí)現創(chuàng )收；第11屆“兩岸茶王賽、兩岸博餅王中王大賽”、物業(yè)評比“最美小區人”評選活動(dòng)都取得不錯的成績(jì)。守正創(chuàng )新，策劃賦能，多元發(fā)展齊頭并進(jìn)。海峽導報社許多項目都是以策劃賦能，實(shí)現以項目帶動(dòng)發(fā)展，取得經(jīng)濟效益和社會(huì )效益雙豐收。聚力共融，逆勢而上，發(fā)力融媒提增效益。2022年海峽導報社新媒體實(shí)現創(chuàng )收比上年增長(cháng)35.35%。

優(yōu)秀品牌新媒體 海峽導報微信公眾號

　　海峽導報微信公眾號于2013年4月開(kāi)通，內容覆蓋廈門(mén)乃至閩西南的方方面面。據多家權威機構統計，海峽導報微信公眾號2022年的總閱讀量超過(guò)了1.5億人次，平均每條閱讀量達3萬(wàn)多人次，平均每月總閱讀量超過(guò)1000萬(wàn)人次，綜合指數在福建全省媒體微信名列前茅，在廈門(mén)、閩西南區域乃至福建省都擁有強大的影響力。海峽導報微信公眾號在內容上堅持精選精編精排的思路，精心制作的很多文章被福建省內以及全國多家媒體轉載，清博指數也一直穩居全省前三，并且屢屢占據榜首位置。在全國微信整體打開(kāi)率均有所下滑的趨勢下，海峽導報微信公眾號則是逆勢上揚，2022年的10W+篇數就多達146篇，多篇閱讀量超過(guò)30萬(wàn)。

“融”媒體優(yōu)秀案例“百琴齊奏頌黨恩”慶祝建黨百年活動(dòng)

　　鷺江潮涌，鼓浪聲聲；百琴齊奏，百人歌詠。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年。在廈門(mén)，世界文化遺產(chǎn)地鼓浪嶼素有“鋼琴之島”的美譽(yù)。在這座浪漫的音樂(lè )之城生活的人們，用別樣的方式為黨慶生。2021年6月24日，由海峽導報社主辦的“百琴齊奏頌黨恩”暨2021廈門(mén)市民鋼琴嘉年華活動(dòng)在廈門(mén)島內外10個(gè)會(huì )場(chǎng)同時(shí)啟動(dòng)。與此同時(shí)，活動(dòng)還在思明區設置三個(gè)彈奏點(diǎn)，湖里區、集美區、同安區、翔安區、海滄區各設置一個(gè)彈奏點(diǎn)。同一時(shí)間，百臺鋼琴齊奏紅歌，獻禮建黨百年。活動(dòng)推出后，受到社會(huì )各界高度認可。

“融”媒體優(yōu)秀案例 城市區域營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展策劃系列

　　2022年海峽導報策劃了一系列城市區域營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展案例。如“與世界對話(huà)”五緣灣筑夢(mèng)20周年系列策劃，力邀新老建設者齊聚一堂，共敘舊情，共話(huà)未來(lái)，共同認真解讀五緣灣，再掀板塊熱度，并通過(guò)報紙版面、微信報道、線(xiàn)下活動(dòng)、座談會(huì )、視頻記錄等全媒體方式，在多平臺全面推廣此次活動(dòng)，在業(yè)內外掀起高潮。2022年，海峽導報還推出了環(huán)東板塊、園博苑板塊等板塊營(yíng)銷(xiāo)策劃，各有亮點(diǎn)——環(huán)東板塊借機與產(chǎn)城發(fā)展嫁接聯(lián)系；園博苑板塊則借力園博苑戶(hù)外美景，完美策劃了一場(chǎng)無(wú)縫銜接的戶(hù)外分享盛會(huì )。這些策劃在自媒體發(fā)達的今天，從另一個(gè)角度展示了官媒的影響力，拓展了地產(chǎn)團隊的業(yè)務(wù)內容，真正做到了融媒體運營(yíng)。

影響人物林世雄（海峽導報社社長(cháng)）

　　林世雄社長(cháng)帶領(lǐng)導報人，不斷提高創(chuàng )新能力，加大經(jīng)營(yíng)策劃管理，挖掘新領(lǐng)域，培養新增長(cháng)點(diǎn)，導報社采編經(jīng)營(yíng)工作取得了可喜成績(jì)。2022年，全報共有34篇新聞榮獲福建新聞獎和廈門(mén)新聞獎；克服疫情和媒體滑坡影響，連續五年實(shí)現扭虧為盈：

　　堅守輿論陣地，采編群策群力，紙媒數媒協(xié)同作戰，重大新聞策劃出精出彩，從9月20日至11月15日，刊登“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代——喜迎二十大特別報道”“追光向未來(lái)——二十大特刊”和“貫徹落實(shí)二十大精神”等系列報道約110個(gè)版；堅定政治立場(chǎng)，拓建海外社交媒體平臺，促進(jìn)兩岸交流，目前在臉書(shū)、油管、IG、推特、VK、抖音國際版、LINE等平臺開(kāi)設了官方賬號和垂直賬號，境外矩陣粉絲數突破110萬(wàn)，全年全矩陣的境外總覆蓋量超過(guò)7500萬(wàn)；擁抱媒體融合，努力創(chuàng )新，在融媒體平臺開(kāi)創(chuàng )新天地，兩岸融媒體中心目前運營(yíng)的20個(gè)主要新媒體賬號共有粉絲數2000萬(wàn)，全年增加粉絲數近600萬(wàn)，總點(diǎn)擊量及覆蓋量達30億。

優(yōu)秀專(zhuān)業(yè)工作室海峽導報健康事業(yè)部

　　海峽導報健康事業(yè)部立足優(yōu)質(zhì)內容核心競爭力，開(kāi)拓思維，大膽將經(jīng)營(yíng)策劃與采編策劃相結合，將前端運營(yíng)與后端優(yōu)質(zhì)服務(wù)相結合，進(jìn)行整合性的全局定制，摸索出能充分展示海峽導報特色的運營(yíng)之路。2022年在各大傳統媒體、新媒體公司、廣告公司的競標中脫穎而出，做出讓廈門(mén)及周邊地區各大公立醫院及政府部門(mén)滿(mǎn)意的宣傳及活動(dòng)執行，為不少單位提供了具有綜合性、實(shí)效性和創(chuàng )意性的綜合服務(wù)，在業(yè)界反響良好，取得較好的運營(yíng)效果。