打開(kāi)線(xiàn)上新銷(xiāo)路

　　專(zhuān)家指出，非遺保護傳承，重在融入現代生活、展現當代價(jià)值。非遺不是躺在櫥窗里的展品，也并非束之高閣的技藝絕活，而是促進(jìn)增收致富的“金鑰匙”。

　　喬雪是寧夏銀川市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄拓展項目“喬家手工皮藝”的傳承人。她開(kāi)設了賬號“皮雕大師喬師傅”，通過(guò)短視頻和直播展示手藝。據悉，喬雪已開(kāi)展上百場(chǎng)直播，累計通過(guò)直播賣(mài)出超過(guò)300萬(wàn)元的皮藝制品。

　　貴州“80后”苗族織錦技藝傳承人甘小芝創(chuàng )作的短視頻深受年輕人喜愛(ài)。2019年，她開(kāi)始錄制教學(xué)視頻，分享織錦知識，把獨具特色的苗族傳統服飾和玲瓏精致的手包通過(guò)視頻呈現在網(wǎng)友面前，一下子打開(kāi)了新銷(xiāo)路。

　　目前，一批新興非遺品牌崛起，不少非遺傳承人紛紛轉型線(xiàn)上拓展市場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)拉近了非遺作品與消費者之間的距離，讓非遺技藝摘下“神秘面紗”，走進(jìn)普通人的生活。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，可充分展示非遺文化與技藝，有助于非遺作品銷(xiāo)售，讓非遺品牌符合當下多樣化、個(gè)性化、定制化的消費趨勢和潮流，實(shí)現生產(chǎn)與消費的良性循環(huán)。業(yè)內人士指出，直播縮短了非遺產(chǎn)品與用戶(hù)之間的距離，也讓非遺產(chǎn)品的自我迭代加快，能及時(shí)知道用戶(hù)喜歡什么、需要什么。

　　重慶工商大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(cháng)殷俊接受本報采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，在非遺文化的保護傳承和發(fā)展創(chuàng )新過(guò)程中，利用互聯(lián)網(wǎng)和數字技術(shù)是大勢所趨，既能滿(mǎn)足人們日益增長(cháng)的精神文化消費需求，也能夠讓非遺項目“活起來(lái)”、讓非遺傳承人“富起來(lái)”。

　　拓寬非遺發(fā)展創(chuàng )新空間

　　目前不少短視頻平臺、電商平臺等意識到非遺的巨大潛力，正充分運用技術(shù)和創(chuàng )意為傳統文化賦能，讓更多人了解非遺、走近非遺、愛(ài)上非遺。

　　據統計，截至2021年6月，中國的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目達1557項。為了幫助發(fā)掘非遺文化和市場(chǎng)價(jià)值，助力非遺傳播，抖音平臺發(fā)起“非遺合伙人”“看見(jiàn)手藝”等計劃，通過(guò)加強流量扶持、官方培訓、直播基地服務(wù)等，讓非遺被更多人看見(jiàn)的同時(shí)，為非遺傳承人帶來(lái)更多就業(yè)機會(huì )，創(chuàng )造更多收入。

　　劉魁立認為，廣大非遺人應與時(shí)俱進(jìn)，充分運用電商平臺，推動(dòng)非遺更好融入當代生活，讓更多人關(guān)注和消費非遺產(chǎn)品，尊重傳承人的智慧和技藝，并從中感受非遺之美。

　　“非遺的保護傳承和發(fā)展創(chuàng )新需要并重。”四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授王炎龍接受本報采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，非遺文化的生命力表現在傳承和創(chuàng )新，做好價(jià)值挖掘和增值拓展很重要。互聯(lián)網(wǎng)和數字技術(shù)的融合，給非遺文化帶來(lái)更多發(fā)展的可能。新媒介技術(shù)的融合進(jìn)一步拓寬了非遺傳承發(fā)展空間，非遺保護要實(shí)現可持續發(fā)展，需要借助互聯(lián)網(wǎng)和數字技術(shù)的優(yōu)勢。

　　未來(lái)如何進(jìn)一步挖掘非遺的數字化潛力？殷俊建議，加快促進(jìn)非遺品牌化戰略，實(shí)現非遺的長(cháng)久發(fā)展；合力搭建非遺全媒體展示傳播平臺，聚合各類(lèi)優(yōu)秀的非遺項目、非遺傳承人，提高非遺影響力，有效提升傳播質(zhì)量和影響力。（來(lái)源：人民日報海外版；李雪欽）