日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(cháng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《若干措施》），圍繞豐富消費惠民舉措、滿(mǎn)足不同年齡群體消費需求、擴大特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、培育消費場(chǎng)景、創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)政策、優(yōu)化消費環(huán)境等6個(gè)方面提出18項具體措施。
為貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于擴大服務(wù)消費和促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展的部署要求，《若干措施》提出，發(fā)揮文化賦能、旅游帶動(dòng)作用，深化“文旅+百業(yè)”、“百業(yè)+文旅”，提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費業(yè)態(tài)和場(chǎng)景，更好滿(mǎn)足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，增強人民群眾文化獲得感、幸福感，著(zhù)力把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。
中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理系副研究員、系主任楊劍飛在接受記者采訪(fǎng)時(shí)提到，此次《若干措施》正是對于此前中央一系列關(guān)于擴大消費部署的進(jìn)一步落地和推進(jìn)。
“從經(jīng)濟發(fā)展的角度來(lái)看，文化和旅游消費是推動(dòng)消費升級、優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)結構、促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)的重要動(dòng)能。文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合可以催生出更多的創(chuàng )新業(yè)態(tài)，拉動(dòng)消費，刺激周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為經(jīng)濟結構轉型提供新動(dòng)力。從消費角度來(lái)看，文旅消費需求不斷提升，且日益精細化、個(gè)性化、多元化。因此，新出臺的政策是將產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向與老百姓的需求相結合，形成合力。”楊劍飛說(shuō)。
從具體內容來(lái)看，在豐富消費惠民舉措方面，《若干措施》要求，拓展公共機構服務(wù)供給，鼓勵公共文化機構積極開(kāi)展文化體驗、藝術(shù)普及等服務(wù)。
楊劍飛認為，此次政策鮮明提出了文旅產(chǎn)業(yè)和公共服務(wù)在產(chǎn)品和場(chǎng)景上的雙向貫通，無(wú)論是從產(chǎn)業(yè)消費層面還是從老百姓基于公共服務(wù)的文化體驗傳承層面，都將有效推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)與文旅公共服務(wù)的融合發(fā)展，有助于更好地盤(pán)活我國大量?jì)?yōu)質(zhì)的文化設施和文化場(chǎng)景，實(shí)現文旅產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量的供給側改革。
值得關(guān)注的是，此次《若干措施》還強調了深化“文旅+百業(yè)”、“百業(yè)+文旅”，在具體舉措中也多次提到文旅與科技、國潮等元素的融合。
《若干措施》提出，研究制定低空飛行旅游產(chǎn)品有關(guān)管理規范，在確保安全的前提下，鼓勵打造多樣化、差異化低空飛行旅游產(chǎn)品。還要求推動(dòng)文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、演藝、影視等知識產(chǎn)權（IP）相互轉化，建設空間型虛擬現實(shí)體驗項目。支持各地打造超高清、沉浸式、互動(dòng)式演藝新空間和數字展覽新空間。
北京第二外國語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授王金偉認為，包括低空經(jīng)濟在內，科技與旅游的結合正愈發(fā)緊密，通過(guò)科技手段提升旅游產(chǎn)品的趣味性、互動(dòng)性，有望為游客帶來(lái)全新的體驗。此次《若干措施》將為低空經(jīng)濟、沉浸式文旅等產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供有力的政策支持，全面激活文旅產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展新動(dòng)能。
《若干措施》還提出，開(kāi)發(fā)時(shí)尚國潮產(chǎn)品。推出彰顯中國審美、中國風(fēng)格的時(shí)尚穿戴、家居、潮玩、運動(dòng)、電子設備等產(chǎn)品，推動(dòng)在服裝、箱包、珠寶、美妝、玩具等領(lǐng)域開(kāi)發(fā)聯(lián)名款文創(chuàng )產(chǎn)品，打造國貨“潮牌”、“潮品”。支持文化文物單位與社會(huì )機構合作，開(kāi)發(fā)高品質(zhì)文創(chuàng )產(chǎn)品。
“將中國傳統文化與現代旅游相結合，更好地講述中國故事。這不僅有助于傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統文化，還能豐富旅游產(chǎn)品的文化內涵，提升旅游體驗。”王金偉說(shuō)，“并且文件發(fā)布的時(shí)間與春節等傳統節日相契合，提出了舉辦全國春節文化和旅游消費月、歡樂(lè )冰雪旅游季等活動(dòng)。這有助于激發(fā)節日旅游市場(chǎng)的活力，進(jìn)一步促進(jìn)文化旅游消費，為2025年文旅消費市場(chǎng)打下開(kāi)門(mén)紅。”（來(lái)源：經(jīng)濟參考報）
