近段時(shí)間，黃金價(jià)格波動(dòng)牽動(dòng)市場(chǎng)神經(jīng)。國內黃金珠寶品牌金飾克單價(jià)幾度突破800元關(guān)口，其間震蕩波動(dòng)，目前仍在高位運行。
今年以來(lái)，黃金價(jià)格強勢上漲，不斷刷新歷史新高。金價(jià)攀升給市場(chǎng)帶來(lái)哪些影響？黃金首飾消費走勢如何？本報進(jìn)行了走訪(fǎng)。
黃金價(jià)格多次創(chuàng )新高
咨詢(xún)價(jià)格、挑選款式、了解促銷(xiāo)活動(dòng)詳情……11月23日，在北京朝陽(yáng)區一家商場(chǎng)的黃金門(mén)店區域，消費者不少。
“聽(tīng)說(shuō)最近黃金價(jià)格稍微跌了點(diǎn)，來(lái)看看喜歡的款式。”“我也是關(guān)注到金價(jià)變化，臨近年底了想給家人買(mǎi)點(diǎn)飾品，來(lái)看看時(shí)機合不合適。”在一黃金柜臺前，兩位消費者議論起來(lái)。
“金價(jià)整體漲得比較多，有的消費者來(lái)店里看了好幾回，還是覺(jué)得有些貴。當然也有看準了就出手的。”該柜臺工作人員說(shuō)。
國際金價(jià)今年一路震蕩上揚，多次創(chuàng )出歷史新高。10月30日，紐約商品交易所(COMEX)黃金期貨價(jià)格盤(pán)中最高一度超過(guò)2800美元/盎司，報收于2799.1美元/盎司，再次打破歷史紀錄。進(jìn)入11月份后，國際金價(jià)出現波動(dòng)。截至11月22日收盤(pán)，COMEX黃金報2718.2美元/盎司。“前三季度，地緣政治沖突持續，全球經(jīng)濟復蘇乏力，黃金避險保值功能重新受到重視，黃金價(jià)格持續強勢上漲，不斷刷新歷史新高。”中國黃金協(xié)會(huì )有關(guān)負責人分析稱(chēng)。
在國內黃金市場(chǎng)，上海黃金交易所Au9999黃金9月末收盤(pán)價(jià)595.25元/克，較年初開(kāi)盤(pán)價(jià)480.80元/克上漲23.80%；前三季度加權平均價(jià)格為529.14元/克，較上一年同期441.76元/克上漲19.78%。
金價(jià)上揚，帶動(dòng)國內黃金珠寶品牌金飾價(jià)格持續攀升，10月底一度突破每克800元關(guān)口，多家品牌足金飾品零售價(jià)超過(guò)820元/克。隨后，金飾價(jià)格短暫下行、經(jīng)歷震蕩，11月15日，國內主要品牌金店，如老廟黃金、周大福、周生生、六福珠寶、謝瑞麟、周六福黃金價(jià)格在775元左右/克；到11月24日，國內主要品牌金店黃金價(jià)格重回800元/克以上。
盡管黃金價(jià)格高位波動(dòng)，但金飾柜臺前探市、詢(xún)價(jià)的消費者并不少。“我主要過(guò)來(lái)看看款式，心里有個(gè)數，等金價(jià)下跌的時(shí)候再購入。”正在物色黃金手鐲和四葉草手鏈的消費者盧曉舟說(shuō)，會(huì )持續關(guān)注黃金價(jià)格走勢，等待合適時(shí)機購入。有人認為，金價(jià)上漲，金飾行業(yè)收益會(huì )更好。但目前市場(chǎng)反饋并不盡然。數據顯示，今年以來(lái)，多個(gè)金飾品牌同店銷(xiāo)售收入出現明顯下滑，部分企業(yè)關(guān)閉了銷(xiāo)量較差的門(mén)店。
小克重金飾更受青睞
中國是黃金飾品消費大國。但目前金價(jià)高企，直接影響到黃金飾品消費。
一家知名珠寶品牌門(mén)店工作人員介紹，以前一天能賣(mài)好幾只實(shí)心金鐲子，現在難得賣(mài)出去一只。多數顧客可接受的飾品區間在2000—5000元，相比大克重金飾，5g的生肖款、聯(lián)名款飾品賣(mài)得更好。
“我傾向于購買(mǎi)小克重產(chǎn)品，畢竟比起前段時(shí)間，價(jià)格沒(méi)差那么遠，不會(huì )感覺(jué)太虧。”目前正打算購入金飾的上班族劉羽婕說(shuō)。中老年消費者對價(jià)格更加敏感。“2008年妹妹結婚，我買(mǎi)了鐲子送給她。記得當時(shí)金飾價(jià)格含工費260元左右，30多克的金鐲子花了約8000元。換做現在，2萬(wàn)元都拿不下。”上海消費者孫女士說(shuō)，現在買(mǎi)金飾會(huì )選些像耳釘、吊墜之類(lèi)的小飾品，總價(jià)不高。
“受?chē)H金價(jià)的影響，黃金產(chǎn)品的銷(xiāo)售表現出一定的不確定性。”豫園珠寶時(shí)尚集團副總裁劉巖說(shuō)，金價(jià)的上升意味著(zhù)設計成本和購買(mǎi)成本增加，部分消費者可能會(huì )延遲購買(mǎi)或降低預算購買(mǎi)小克重的黃金產(chǎn)品。
前三季度，全國黃金消費量741.732噸，與2023年同期相比下降11.18%。其中，黃金首飾400.038噸，同比下降27.53%。“前三季度，黃金價(jià)格一路上漲，黃金首飾消費受到明顯影響。”中國黃金協(xié)會(huì )有關(guān)負責人分析認為，直播帶貨、即時(shí)零售等電商新模式快速發(fā)展，拉動(dòng)了小克重黃金首飾消費增長(cháng)。
“小而美”，正成為不少黃金首飾品牌打造的重點(diǎn)。
劉巖介紹，老廟黃金結合品牌自身特點(diǎn)，陸續推出了款式新穎、有趣、更符合年輕人審美的小克重黃金產(chǎn)品，比如“一串好運”系列產(chǎn)品等。“年輕一代逐漸成為黃金市場(chǎng)的重要消費力量，我們推出的新品，不僅款式更符合年輕人的審美，寓意也越來(lái)越和年輕人產(chǎn)生共鳴，比如‘一串好運’‘富富有余’系列等正成為消費者悅己、送禮的新選擇。”劉巖說(shuō)。
同時(shí)，各大黃金品牌陸續推出優(yōu)惠活動(dòng)，期望給消費“添把火”。
線(xiàn)下，各類(lèi)門(mén)店紛紛擺上醒目的大促招牌，“黃金克減80元”“工本費打6折”“3件8.8折”“生日會(huì )員疊加抽獎禮”等花樣層出不窮。店員則會(huì )給出多種滿(mǎn)減搭配方案，申請伴手禮福利，甚至免費提供編繩、美甲、手膜等精細化服務(wù)，“卷”出營(yíng)銷(xiāo)新高度。
線(xiàn)上，各大金店爭相開(kāi)啟直播帶貨。一些品牌用99元—399元左右的低價(jià)金飾附加多個(gè)贈品引流，同時(shí)穿插推銷(xiāo)黃金手鐲等高價(jià)產(chǎn)品，以“漢堡式”講品打好價(jià)格“組合拳”。一些二線(xiàn)品牌還開(kāi)辟了金條刻字、1克重金豆批發(fā)等小眾直播賽道，尋求數字化“突圍”。
更多立足于長(cháng)期投資
與黃金首飾相比，今年以來(lái)，金幣和金條消費更加惹眼。
前三季度，全國消費金條及金幣282.721噸，同比增長(cháng)27.14%。“三季度，金價(jià)持續高位波動(dòng)及上漲預期增加，實(shí)物黃金消費有所回落，但總體上看，前三季度溢價(jià)相對較低的金條及金幣消費仍能保持較大幅度增長(cháng)。”中國黃金協(xié)會(huì )有關(guān)負責人分析。
一名黃金珠寶品牌相關(guān)負責人介紹，今年以來(lái)金價(jià)上漲，也吸引了不少投資型消費者前來(lái)尋求保值增值的機會(huì )，大克重的投資金條甚至出現供不應求的情況。
“金條比金飾溢價(jià)低，我更偏好把黃金當成投資品來(lái)交易。”長(cháng)期關(guān)注黃金價(jià)格走勢的消費者李永軒說(shuō)，會(huì )繼續關(guān)注金價(jià)走勢，從而決定是否要“小倉位”投資金條。
但也有消費者認為現在并非“出手”的好時(shí)機。80后張先生多年來(lái)保持購買(mǎi)金條的習慣，“以前黃金克價(jià)400多元時(shí)金條買(mǎi)得多，每次出入境到機場(chǎng)時(shí)都會(huì )去免稅店買(mǎi)點(diǎn)，但現在金價(jià)高，感覺(jué)并不劃算。”
“對于普通投資者而言，投資黃金市場(chǎng)應更多立足于長(cháng)期投資。”業(yè)內相關(guān)人士認為，長(cháng)期來(lái)看，黃金與股票等其他資產(chǎn)價(jià)格走勢相關(guān)性偏弱，部分投資者會(huì )將一定比例的資產(chǎn)投資于黃金，一方面發(fā)揮黃金的保值功能，另一方面利用黃金與其他資產(chǎn)的波動(dòng)特點(diǎn)來(lái)穩定整個(gè)投資組合的收益。但參與者進(jìn)入市場(chǎng)，還應選擇適合自己的投資和消費方式。
近日，多家機構發(fā)布看好金價(jià)的報告。高盛和瑞銀認為，今明兩年黃金將再創(chuàng )新高。高盛表示，黃金可以提供一個(gè)避風(fēng)港，以對沖貿易緊張局勢升級等風(fēng)險。瑞銀集團報告稱(chēng)，在宏觀(guān)經(jīng)濟高度波動(dòng)和地緣政治風(fēng)險持續存在的背景下，持續的戰略黃金配置和官方部門(mén)的購買(mǎi)應該會(huì )推動(dòng)金價(jià)上漲。
展望四季度中國市場(chǎng)需求走勢，世界黃金協(xié)會(huì )報告稱(chēng)，四季度是傳統結婚旺季，婚慶金飾需求有望上升；疊加零售商春節假期前的補貨，四季度金飾需求存在一定的季節性支撐。然而，金飾需求依然面臨高企的金價(jià)等不確定性。（來(lái)源：人民日報海外版）
