【“新”矩陣觀(guān)察】多樣化社交平臺對臺灣青年的影響

【“新”矩陣觀(guān)察】新媒體已成為維系、增進(jìn)兩岸青年了解的中堅力量

　　大陸IP劇為何能快速崛起、吸引臺灣年輕族群的目光?有臺灣研究者指出，臺灣從老三臺轉變成有線(xiàn)電視臺后，頻道數目增多了，“自制費用就變得越來(lái)越昂貴，連廣告的大餅都被瓜分了”。早在10多年前，購買(mǎi)境外劇就成為臺灣電視臺的優(yōu)先選擇。對內容產(chǎn)業(yè)與觀(guān)眾關(guān)系有深刻觀(guān)察的研究者認為，文化商品的意義是多重的，“消費者不會(huì )愿意去消費比自己還落后的地方所拍出的東西。”“娛樂(lè )內容的選擇，是一種你所想象中的美好向往。舉例來(lái)說(shuō)，韓國整套的文化輸出，除了有經(jīng)濟上的意義之外，消費韓國文化內容的消費者，會(huì )覺(jué)得韓國是一個(gè)令人向往的國度。”

　　值得注意的是，過(guò)去臺劇不斷輸出到大陸的局面，于2009年后開(kāi)始出現轉變。縱觀(guān)大陸廣電總局境外劇的許可部數，臺灣劇連年下滑;但反觀(guān)臺灣電視臺境外劇的比例當中，大陸戲劇逆勢崛起。從臺灣文化事務(wù)主管部門(mén)《影視廣播產(chǎn)業(yè)趨勢研究調查報告》中可以發(fā)現，自2009 年起，大陸戲劇播出時(shí)數連年增長(cháng)，使得向來(lái)一支獨秀的韓劇，開(kāi)始與大陸戲劇相互角逐境外劇播映時(shí)數最長(cháng)的霸主。大陸戲劇后來(lái)居上，首度于2012年超越韓劇，更在2015年、2016年、2018年擊敗韓劇登頂。臺灣的2021年度的十大熱搜劇集中，紅遍全球Netflix韓劇《魷魚(yú)游戲》僅位居第二位，高居榜首的是鐘漢良、譚松韻主演的大陸古裝劇《錦心似玉》。值得一提的是，《錦心似玉》在香港的該類(lèi)榜單中也位居第三，可見(jiàn)討論度、影響力的確不俗。除此之外，大陸劇還有4部劇入圍，它們是《你微笑時(shí)很美》、《你是我的榮耀》、《賀先生的戀戀不忘》和《長(cháng)歌行》，分別位居第四、第五、第六、第七位。而韓劇入圍的僅3部，臺劇更是只有2部。

　　電視臺播映大陸影視劇的時(shí)間比例愈高，臺灣的觀(guān)眾自然愈容易觀(guān)看到。近年大陸IP劇逐步取代韓劇，成了臺灣電視臺黃金時(shí)段的收視保證。以收視長(cháng)紅的《后宮·甄嬛傳》，創(chuàng )下了首映后3年內回放了10次的紀錄，《步步驚心》以回放6次的頻率緊追在后，還掀起了一波回溯閱讀原作小說(shuō)的熱潮。大陸影視文化興起之余，同時(shí)伴隨著(zhù)大陸影音平臺“愛(ài)奇藝”于2016年3月29日正式成立臺灣站，臺灣觀(guān)眾收看大陸的影視劇、綜藝節目的門(mén)坎也大幅降低，大陸流行文化的討論熱度更甚以往。不過(guò)，臺灣當局以“未向大陸資方開(kāi)放網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)服務(wù)(OTT-TV)業(yè)務(wù)，禁止臺灣地區的人民、法人、團體或其他機構提供代理、經(jīng)銷(xiāo)，或從事OTT-TV及其中間投入或相關(guān)商業(yè)服務(wù)等服務(wù)給大陸地區的人民、法人、團體或其他機構”為由，于2020年9月3日封殺了“愛(ài)奇藝”臺灣站，為大陸影視劇在臺傳播蒙上一層陰影。

　　亞洲地區最早將小說(shuō)、漫畫(huà)改編成影集的是日本、韓國，但從來(lái)不特別強調IP劇;但大陸影視圈、制片方與投資方卻不斷強調“IP 劇”，從而形成一種獨特的模式。其中的兩大支柱，一個(gè)是“粉絲經(jīng)濟”，一個(gè)是“流量明星”。仔細探究會(huì )發(fā)現，大陸的“粉絲經(jīng)濟”不單純只是偶像與粉絲的關(guān)系，而是系統性的操作。實(shí)際拆解IP 劇的制作過(guò)程，大陸影視內容生產(chǎn)端將膾炙人口的文本(包含游戲、網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)、小說(shuō)、民俗故事)改編成影集或電影創(chuàng )作，以銷(xiāo)售的角度來(lái)看，如果賣(mài)不好，至少還有基本粉絲，也不會(huì )賠本;再加上開(kāi)發(fā)新客源的思維，找來(lái)自帶流量的明星藝人參與演出，就算不熟悉這個(gè)劇本，追隨藝人的粉絲還是會(huì )沖著(zhù)這個(gè)明星來(lái)支持，強強攜手下，等于消費的族群除了有熟悉、支持原著(zhù)的粉絲，還有單純?yōu)榱酥С峙枷穸ナ湛吹姆劢z群體。由此IP 劇變得不單純只是作品跟觀(guān)眾的關(guān)系、也不只是表演者跟支持者的關(guān)系，而是具有“大陸特色”的一條龍產(chǎn)業(yè)。

　　時(shí)下有不少臺灣年輕人已經(jīng)不太看臺灣的節目，反而是陸劇的狂熱愛(ài)好者，哪怕是不那么熱衷大陸影視劇或節目的人，因為時(shí)常聽(tīng)到朋友們使用大陸流行語(yǔ)，或討論大陸當下最紅的戲劇與綜藝，漸漸地也會(huì )受影響。一位在南部念大學(xué)的陳婷宜就表示，“‘小哥哥’、‘走心’是聽(tīng)到朋友講，我原本不知道是什么意思，如果我不用的話(huà)，會(huì )覺(jué)得‘為什么大家知道我都不知道’，后來(lái)就跟著(zhù)講了;或是像‘走心’這個(gè)詞，我很常不經(jīng)意使用，因為跟朋友聊天時(shí)，就忽然覺(jué)得很適合形容..……自然而然地就會(huì )說(shuō)出來(lái)。”陳婷宜也提到，自己頻繁使用“小姐姐”一詞，主要是常看Dcard、蝦皮上關(guān)于穿搭或是美妝的討論，就會(huì )使用“小姐姐”形容風(fēng)格妝容、穿搭。

　　同學(xué)間風(fēng)靡使用、再到網(wǎng)絡(luò )論壇與商品販賣(mài)，大陸流行語(yǔ)成了時(shí)下風(fēng)潮。觀(guān)察緊跟時(shí)事、追求流量點(diǎn)擊率的臺灣網(wǎng)絡(luò )新聞媒體，分析刊登在網(wǎng)頁(yè)上的新聞文字，可以發(fā)現近三年(2018-2020 年)來(lái)，每10篇就會(huì )有1篇網(wǎng)絡(luò )新聞會(huì )使用到大陸流行語(yǔ)。其中又以ETtoday東森新聞云、中時(shí)電子報、聯(lián)合報使用頻率最高(依 2020 年為基準)。“做流量，就是不能跟讀者作對，”一位曾任職上述其中幾家媒體的中層主管表示，前幾年還很抗拒使用“網(wǎng)紅”一詞，但當各家媒體都用“網(wǎng)紅”做標題，在追求高點(diǎn)閱的KPI教條下，“我自己覺(jué)得有點(diǎn)不得不，因為當大家都這樣用的時(shí)候，你不跟著(zhù)使用，就變成你很怪。”

　　從臺灣近 40 年的流行文化趨勢變化可發(fā)現，不論是港影、日劇、韓劇，再到近年的大陸劇，主導整個(gè)臺灣流行文化與目光的，往往是當時(shí)代的內容文化的強國。隨著(zhù)大陸綜合國力的不斷增強，大陸在流行文化和文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域已經(jīng)領(lǐng)先臺灣。如果說(shuō)臺灣的“80后”當年還是看臺灣的綜藝、影視長(cháng)大的，現在的臺灣“90后”“00后”“10后”青年面對的則已經(jīng)是大陸影視劇和綜藝節目廣泛影響的時(shí)代。對于臺灣年輕人來(lái)說(shuō)，越常使用大陸詞匯，就代表越熟悉這個(gè)文化的內容，很可能進(jìn)一步對這個(gè)文化產(chǎn)生認同，這也是優(yōu)質(zhì)文化輸出潛移默化作用的體現。