圖片來(lái)源：臺灣《中時(shí)電子報》

　　  作者 汪葛雷 臺灣媒體人

據臺灣《中國時(shí)報》報道 好的包裝能提高產(chǎn)質(zhì)量感，替銷(xiāo)量加分，但一旦變成過(guò)度包裝，縱然短期內評價(jià)好，長(cháng)期必會(huì )讓大眾膩煩。這正是蘇貞昌的處境。這次買(mǎi)漫畫(huà)給孫女被抓包報統編事件，就是過(guò)度包裝的最好案例。

　　  或許因為女兒是設計師的關(guān)系，蘇貞昌一向是民進(jìn)黨政治人物當中，極為重視設計的一位。2010年參選臺北市長(cháng)（就是蘇在保安宮宣示不選臺北縣長(cháng)第3次那次選舉），蘇貞昌就打出“臺北超越臺北”的口號，更在文宣上突破傳統綠營(yíng)形象，以橘色與粉紅色為基調襯托蘇貞昌大大的笑臉，甚至還推出城市概念專(zhuān)輯Open Taipei，舉辦簽唱會(huì )等等，盡可能與年輕世代拉近距離。

　　  然而，選出來(lái)卻不如預期。本來(lái)在蘇的預期中，這場(chǎng)是要復制陳水扁1998年敗選臺北市長(cháng)，2000年當選臺灣地區領(lǐng)導人的模式。是希望能小輸郝龍斌，之后直攻2012年。然而最后敗幅遠大于預期，也連帶拖累蘇的聲勢，導致蘇2011年初選敗給蔡英文，連兩屆臺灣地區領(lǐng)導人初選敗北。

　　  而若是探討當年極力包裝年輕形象的蘇為何會(huì )輸給蔡英文，原因很簡(jiǎn)單，包裝掩蓋不了產(chǎn)品實(shí)質(zhì)！2011年蘇貞昌這個(gè)產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)是什么？他是前任臺北縣長(cháng)，更是陳水扁8年最為重用的行政機構負責人，更是2007年民進(jìn)黨黨內初選中陳水扁屬意的接班人，對陳水扁貪腐一路護航到底。這樣的形象不是把廣告牌改成橘色粉紅色，出出專(zhuān)輯這些花拳繡腿可以遮掩的。

　　  時(shí)間拉到2014年“太陽(yáng)花學(xué)運”爆發(fā)，那時(shí)具主席身份的蘇貞昌去臺灣立法機構替學(xué)生致詞時(shí)，竟喊出“林佳龍凍蒜”，被網(wǎng)友灌爆臉書(shū)，要他不要去玷污圣潔的學(xué)生運動(dòng)場(chǎng)子。這一刻可謂蘇貞昌政治生命最低點(diǎn)，幾個(gè)月后他黯然宣布不參選黨主席連任。之后幾年基本上民進(jìn)黨的風(fēng)光都與他無(wú)關(guān)。蔡英文選上了，英派與新潮流吃香喝辣，蘇系卻也沒(méi)得到什么好處。

　　  說(shuō)起來(lái)也是十年河東十年河西，侯友宜這位蘇貞昌一任行政機構負責人時(shí)重用過(guò)的“警政署長(cháng)”，竟在2018年成為蘇貞昌的“貴人”。若不是民進(jìn)黨遭遇侯友宜在新北市長(cháng)期民調大幅領(lǐng)先，吳秉叡、羅致政等新生代望塵莫及的窘境，蔡英文主席豈會(huì )放虎歸山，讓老政敵蘇貞昌死灰復燃？然而為打敗侯友宜，這對政治怨偶又合作了起來(lái)。

　　  若我們只看結果，蘇貞昌2018年新北市長(cháng)選舉無(wú)疑是慘敗，大輸侯友宜29.1萬(wàn)票，得票數甚至還比4年前的游錫堃少6.1萬(wàn)票。然而事后看證明這場(chǎng)選舉奠定了蘇貞昌二任行政機構負責人成功（至少在萊豬開(kāi)放前如此）的基礎。選戰期間因報統編事件黯然下臺的臺行政機構前發(fā)言人丁怡銘，就已是蘇競辦新聞部主任。蘇貞昌任內眾多宣傳效果絕佳的梗圖，其實(shí)早在選新北市長(cháng)時(shí)期就已推出。

　　  這就衍生出一個(gè)問(wèn)題：蘇重視媒體創(chuàng )意這么多年，為何僅在2019年1月至2020年秋天這一年半多期間獲得成功，其他時(shí)間，比方最近則是失敗？

　　  原因無(wú)他，2019年到2020年秋天是一個(gè)特殊時(shí)期，這個(gè)時(shí)期因香港暴亂及新冠肺炎事件，民進(jìn)黨成功塑造出“反中至上”、“臺灣一切好棒棒”、“我們是勇敢偉大的臺灣人”的社會(huì )集體情緒，先有這種情緒當基礎，蘇貞昌又是手握大權，能決定臺當局政策，影響老百姓生活的行政機構負責人，發(fā)的圖自然有人看，也有人贊。反觀(guān)2010年臺北市長(cháng)、2018年新北市長(cháng)兩次選舉，民進(jìn)黨處于逆風(fēng)，蘇貞昌也非現任，沒(méi)什么人會(huì )去關(guān)心一個(gè)無(wú)權的人做的圖，圖片有創(chuàng )意又如何？蘇貞昌又不是什么偶像俊男美女。

　　  蘇貞昌是從政幾十年的政客，他的形象做了無(wú)數次的包裝，但本性從來(lái)沒(méi)變過(guò)，他就是一個(gè)尖酸刻薄，篤信藍綠惡斗哲學(xué)的政客。從他最新一筆爭議：買(mǎi)漫畫(huà)給孫女報統編事件，就可看出他這個(gè)人還是不知檢討。形象接連出包，該做的是從臺當局施政的基本面作檢討。他卻偏偏要去演一個(gè)“疼孫女慈祥外公秀”，演戲就算了還演不好，形象現在又逆風(fēng)，自然成為了網(wǎng)友恥笑的對象。

　　  就好像有些女生化妝追求的是“偽素顏”一樣，好的政治人物包裝，是讓人不覺(jué)得這是包裝，而是這個(gè)政治人物“渾然天成”的一部分。蘇貞昌性格太過(guò)剛硬好戰，卻又要包裝成溫情滿(mǎn)滿(mǎn)的印象，更慘的是已經(jīng)被看破手腳了還堅持要繼續演下去，直讓人覺(jué)得慘不忍睹，難以直視。除非痛下決心檢討，要不蘇貞昌很難扭轉形象快速劣化的趨勢，但就算痛下心來(lái)檢討，恐怕蔡英文留給他的時(shí)間也不多了。