閱讀提示
近年來(lái)，廣州持續發(fā)力直播電商，呈現出“萬(wàn)商開(kāi)播、全城直播”的良好發(fā)展態(tài)勢，形成直播帶貨促進(jìn)就業(yè)、帶動(dòng)區域經(jīng)濟增長(cháng)的“廣州樣本”。如今，全國越來(lái)越多的城市，正像廣州一樣，努力抓住直播帶貨這一風(fēng)口。
一部手機、一臺支架、一盞環(huán)形燈，琳瑯滿(mǎn)目的服裝樣品，構成了廣州五號服裝小鎮批發(fā)市場(chǎng)檔口直播間的全部。鏡頭前，帶貨達人李福佳熟練地講解服裝工藝細節。直播鏡頭的背后，助播、選品師、運營(yíng)、客服、倉儲等團隊各司其職，忙得熱火朝天。一塊大屏幕內，能夠直觀(guān)反映成交金額、流量變化、用戶(hù)畫(huà)像等信息的“直播作戰系統”也實(shí)時(shí)更新著(zhù)數據。
在離五號服裝小鎮36公里的羋姐直播間，直播選品師、復購轉化師、直播氛圍師、店鋪運營(yíng)師、品牌矩陣運維師、產(chǎn)品種草師、直播電商操盤(pán)手等30余個(gè)工種忙碌著(zhù)，幾百個(gè)工人正在為年貨節做準備。
以上是廣州直播電商的日常。近年來(lái)，廣州市政府通過(guò)政策、活動(dòng)、直播基地等方式鼓勵直播帶貨，利用直播電商講好廣州品牌故事；同時(shí)，頭部短視頻直播平臺，匯聚大量廣州商家和主播，通過(guò)運營(yíng)、培訓、流量等系列扶持，助力更多商家、主播快速發(fā)展，形成了直播帶貨促就業(yè)“廣州樣本”。如今，全國越來(lái)越多的城市正像廣州一樣，努力抓住直播帶貨這一風(fēng)口。
“線(xiàn)下展示+線(xiàn)上引流”成發(fā)展新方向
在服裝行業(yè)摸爬滾打了12年，李福佳見(jiàn)證了廣州服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。她坦言，直播間給線(xiàn)下檔口帶來(lái)了意想不到的新活力。2019年，受疫情影響，李福佳在線(xiàn)下檔口的基礎上開(kāi)通了直播間，首場(chǎng)直播在線(xiàn)人數就超過(guò)了1000人。嘗到直播電商的甜頭后，她成立了自己的直播團隊，并與多家服飾工廠(chǎng)建立緊密合作關(guān)系，實(shí)現了從設計到生產(chǎn)的快速響應和定制化服務(wù)。
“今年掙七八萬(wàn)元沒(méi)問(wèn)題。”54歲的吳輝藍是李福佳合作工廠(chǎng)的工人，這個(gè)十幾平方米的直播間帶動(dòng)了3個(gè)大型工廠(chǎng)、10余個(gè)小工廠(chǎng)上千人就業(yè)。
一塊小小的屏幕，在擴大直播間內外就業(yè)規模的同時(shí)，也連接起數字經(jīng)濟和實(shí)體經(jīng)濟的雙向發(fā)展。
五號服裝小鎮相關(guān)負責人表示，小鎮2024年確定了“線(xiàn)下展示+線(xiàn)上引流”的新發(fā)展方向，采用商家與主播合作的方式，力爭將小鎮打造成多產(chǎn)品、多場(chǎng)景、多維度的服裝銷(xiāo)售新平臺。
“我們打算以更低的店鋪租金、在場(chǎng)景裝修費用上適當為商家補貼、為商家與主播快速匹配、開(kāi)展相關(guān)培訓等策略，吸引更多商家和主播，為小鎮發(fā)展增添新動(dòng)能。”該負責人說(shuō)。
直播間建立標準化運營(yíng)模式
在直播行業(yè)經(jīng)過(guò)數年的深耕錘煉，羋姐直播間所在的羋星集團建立起了標準化、體系化、流程化的運營(yíng)模式，且結合著(zhù)市場(chǎng)需求和用戶(hù)需求不斷創(chuàng )新和成長(cháng)。護膚館、高端館、服裝館、生活館……不管是食品日化，還是美妝輕奢，都劃分了不同的展示區，直播場(chǎng)景一月一換，讓用戶(hù)體驗經(jīng)常更新。為了進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量，公司結合具體商品，在用戶(hù)訂單多的地區就地建倉，減少送貨時(shí)間。
據羋姐直播間負責人介紹，該直播間一款售價(jià)為29.9元的自有品牌洗發(fā)水，憑借過(guò)硬的質(zhì)量和較高的性?xún)r(jià)比，已賣(mài)出幾百萬(wàn)瓶。大成交量帶來(lái)的是就業(yè)大空間，與其合作的洗發(fā)水生產(chǎn)廠(chǎng)家，就業(yè)人員至少增加了三四倍。
“我們快手店鋪訂單量已超過(guò)1.2億，1.2億訂單的背后關(guān)聯(lián)著(zhù)上千家品牌合作方、幾千萬(wàn)件服裝。”羋星集團董事長(cháng)王陳表示，“我們上億訂單連接著(zhù)30多個(gè)新職業(yè)，已帶動(dòng)上萬(wàn)人就業(yè)。”
直播帶貨促進(jìn)多元化職業(yè)發(fā)展
2020年以來(lái)，廣州持續發(fā)力直播電商，呈現出“萬(wàn)商開(kāi)播、全城直播”的良好發(fā)展態(tài)勢，形成直播帶貨促進(jìn)就業(yè)、帶動(dòng)區域經(jīng)濟增長(cháng)的“廣州樣本”。
今年1月25日，來(lái)自商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心、廣東省就業(yè)服務(wù)管理局、廣州市委宣傳部、廣州市商務(wù)局、北京大學(xué)匯豐商學(xué)院、北京快手科技有限公司的會(huì )議代表、就業(yè)專(zhuān)家及企業(yè)代表走進(jìn)廣州，圍繞直播帶貨促就業(yè)的“廣州樣本”進(jìn)行調研并展開(kāi)深度研討。
廣東省就業(yè)服務(wù)管理局有關(guān)負責人汪萍華表示：“直播帶貨創(chuàng )造了大量的就業(yè)崗位，催生了幾十種新職業(yè)，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈大量新增就業(yè)機會(huì )，如生產(chǎn)崗位、運營(yíng)、產(chǎn)品研發(fā)、倉儲、打包等，促進(jìn)多元化職業(yè)發(fā)展，為我省新增就業(yè)做出了積極貢獻。”
商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心研究院院長(cháng)李鳴濤表示，直播電商持續賦能實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展。2023年前三季度，直播電商拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò )零售增速7.7個(gè)百分點(diǎn)，促進(jìn)創(chuàng )業(yè)就業(yè)成效顯著(zhù)，活躍電商主播數337.4萬(wàn)人，增長(cháng)164.3%。
